Tendencias Emergentes en pDOOH: Qué Esperar en 2024
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En la primera mitad de 2024, las marcas ya han observado la notable influencia de las campañas de publicidad exterior digital en su visibilidad y alcance. A medida que avanza el año, este impulso está destinado a aumentar aún más. Un motor significativo de este aumento en la publicidad digital exterior es el avance en la publicidad digital exterior programática, o pDOOH, que continúa impulsando la innovación en la industria. A medida que los comportamientos de los consumidores evolucionan, también lo hacen las tendencias que dan vida a la publicidad digital exterior programática. Para proporcionarte información sobre cómo aprovechar eficazmente esta forma dinámica de publicidad digital, hemos detallado las tendencias más impactantes en pDOOH para ayudarte a mantenerte a la vanguardia.
1. Aumento de Campañas Basadas en Datos
El uso de datos para dar forma a las estrategias publicitarias se ha vuelto indispensable para una campaña exitosa. En pDOOH, las campañas basadas en datos permiten una segmentación precisa de la audiencia y la medición del rendimiento. Al aprovechar big data, IA y aprendizaje automático, los anunciantes pueden ofrecer contenido altamente personalizado. Las empresas que utilizan estrategias basadas en datos generan entre cinco y ocho veces más ROI que aquellas que no lo hacen. La analítica de datos es una forma poderosa de informar las estrategias de pDOOH de una marca, y se espera que estas tendencias se intensifiquen a medida que avancen estas tecnologías.
Personalización a través de Información de Datos
La personalización basada en datos no es un concepto nuevo en el marketing digital, pero su aplicación en pDOOH está creando nuevas oportunidades para los anunciantes. Al integrar datos de diversas fuentes, como teléfonos móviles, redes sociales y comportamiento del comprador, los anunciantes pueden crear mensajes que resuenen más profundamente con audiencias específicas. Por ejemplo, una marca de ropa deportiva puede dirigir anuncios basados en datos en tiempo real de aplicaciones de fitness, llegando a consumidores activos en el momento adecuado.
2. Flexibilidad de Campañas en Tiempo Real
Una de las características definitorias de pDOOH en 2024 es la capacidad de ajustar las campañas en tiempo real basándose en factores como datos de audiencia y condiciones ambientales. Esta flexibilidad permite a los anunciantes responder instantáneamente a variables como patrones de tráfico, cambios climáticos y eventos locales, asegurando que sus mensajes siempre sean relevantes e impactantes.
Gestión Dinámica de Contenidos
Los sistemas de gestión dinámica de contenidos (CMS) están desempeñando un papel crucial en esta tendencia. Estos sistemas permiten a los anunciantes preestablecer condiciones bajo las cuales se mostrarán diferentes anuncios. Por ejemplo, un fabricante de automóviles puede mostrar diferentes anuncios según la hora del día, promocionando vehículos familiares durante el día y autos deportivos en la noche.
Impacto en el Compromiso de la Audiencia
Las investigaciones muestran que los anuncios adaptados a las condiciones en tiempo real mejoran significativamente el compromiso del espectador. Un estudio encontró que los anuncios dinámicos superaron a los anuncios estáticos y nativos, aumentando el tiempo promedio de visualización en un 6%, el recuerdo de marca en un 25% y el recuerdo del anuncio en un 17%, con la categoría de noticias viendo los mayores incrementos en el recuerdo de marca (61.8%) y el recuerdo del anuncio (56.4%). Este mayor compromiso es crucial para las marcas que buscan dejar una impresión duradera en un mercado saturado.
3. Expansión del Inventario Programático
La disponibilidad de inventario programático está creciendo rápidamente. Más pantallas digitales y carteles publicitarios se están volviendo accesibles de manera programática, lo que conlleva a un aumento sustancial en el gasto publicitario. Se espera que los canales programáticos, que ya representan más del 70% del gasto publicitario digital, continúen creciendo a tasas de dos dígitos (CAGR del 10.2% en tres años), reflejando la creciente demanda de soluciones publicitarias automatizadas y eficientes.
Alcance y Escalabilidad Más Amplios
Esta expansión no se limita a los centros urbanos tradicionales. Las pantallas digitales se están desplegando cada vez más en áreas suburbanas y rurales, aeropuertos, centros comerciales, estaciones de tránsito e incluso pantallas interiores más precisamente dirigidas en gimnasios, hoteles, espacios de coworking y más. Este alcance más amplio permite a los anunciantes escalar sus campañas de manera más efectiva y dirigirse a diversos grupos demográficos.
4. Formatos Creativos Innovadores
Los avances tecnológicos están ampliando los límites de la creatividad en pDOOH. Las pantallas interactivas, la realidad aumentada (AR), el contenido en 3D y el "FOOH" (Fake Out-of-Home) están siendo cada vez más prevalentes, ofreciendo experiencias únicas y atractivas que cautivan al público. Estos formatos no solo atraen la atención, sino que también mejoran el recuerdo y el compromiso con la marca.
Pantallas Interactivas e Integración de AR
Las pantallas interactivas permiten a los consumidores interactuar directamente con los anuncios, transformando a los espectadores pasivos en participantes activos. Por ejemplo, la AR puede superponer información digital sobre el entorno físico, creando experiencias inmersivas. Las marcas minoristas, en particular, están utilizando AR para permitir a los consumidores probar productos virtualmente, mejorando la experiencia de compra y aumentando las ventas. Un ejemplo de esto fue la pantalla de AR de Coach fuera de una de sus tiendas en Nueva York, que permitió a los peatones probar virtualmente su bolso "Tabby" sin entrar a la tienda.
Contenido 3D para Visuales Impactantes
El contenido en 3D añade una nueva dimensión a la publicidad digital. Crea anuncios visualmente impresionantes que destacan en entornos concurridos. Un ejemplo notable es la cartelera 3D de Coca-Cola en Times Square, que presentaba animaciones tridimensionales dinámicas que cautivaron a los espectadores y aumentaron significativamente las publicaciones y compartidos en redes sociales, consolidando la campaña como un éxito en visibilidad de marca y publicidad efectiva.
5. Integración Perfecta con Móvil y Redes Sociales
La integración de pDOOH con plataformas móviles y redes sociales está creando una experiencia de consumidor más cohesiva e interactiva. Este enfoque multicanal permite campañas sincronizadas que amplifican el mensaje de la marca y aumentan el compromiso. Se ha demostrado que las campañas integradas aumentan significativamente las tasas de compromiso, lo que subraya su efectividad y alcance.
Campañas Multicanal
Al sincronizar las campañas de pDOOH con los esfuerzos móviles y de redes sociales, los anunciantes pueden crear una experiencia de marca unificada y sin fisuras en múltiples plataformas. Este enfoque integrado asegura que el mensaje resuene con la audiencia en varios contextos, mejorando el compromiso general y el recuerdo de la marca. Por ejemplo, una cartelera digital podría incitar a los espectadores a interactuar con un hashtag en redes sociales, impulsando conversaciones en línea y extendiendo el alcance de la campaña. Además, un anuncio móvil podría dirigir a los usuarios a una tienda cercana destacada en una pantalla pDOOH, mientras que las publicaciones en redes sociales podrían ofrecer descuentos exclusivos o promociones vinculadas al contenido de la pantalla digital, amplificando el impacto de la campaña y fomentando conexiones más profundas con la audiencia.
Mejora del Viaje del Consumidor
Esta integración perfecta asegura un mensaje de marca consistente a través de diferentes puntos de contacto, mejorando el viaje del consumidor. Un estudio encontró que los mercadólogos que crearon una experiencia más omnicanal obtuvieron una tasa de retención de clientes un 90% más alta en comparación con los mercadólogos de un solo canal, y aquellos clientes que interactuaron con una experiencia omnicanal gastaron un 13% más, lo que destaca aún más la efectividad de la publicidad multicanal.
6. Enfoque en la Sostenibilidad
La sostenibilidad es una prioridad creciente en la industria de pDOOH. Los anunciantes y propietarios de medios están adoptando prácticas ecológicas, como el uso de pantallas de bajo consumo energético y la obtención de energía renovable. Este cambio no solo reduce el impacto ambiental, sino que también se alinea con los valores de los consumidores conscientes del medio ambiente.
Tecnologías y Prácticas Ecológicas
Las pantallas LED de bajo consumo energético y la señalización digital alimentada por energía solar están volviéndose más comunes. Los anunciantes y propietarios de medios también están implementando prácticas para minimizar el desperdicio, como la gestión de contenidos digitales que reduce la necesidad de materiales físicos. Los carteles tradicionales requieren grandes cantidades de papel y materiales adhesivos, que tienen un impacto significativo en el medio ambiente dado que deben reemplazarse cada vez que se lanza una nueva campaña.
Percepción del Consumidor e Imagen de Marca
Las iniciativas de sostenibilidad pueden mejorar la imagen de la marca y resonar con los consumidores que priorizan la responsabilidad ambiental. Una encuesta de Nielsen encontró que el 73% de los consumidores globales están dispuestos a cambiar sus hábitos de consumo para reducir el impacto ambiental, lo que indica un mercado fuerte para la publicidad sostenible.
7. Medición y Atribución Mejoradas
La medición y atribución precisas son críticas para evaluar el rendimiento de las campañas y el ROI. En 2024, los avances en tecnologías de medición están proporcionando una visión más clara de la efectividad de las campañas de pDOOH. Métricas mejoradas, como el análisis de tráfico peatonal y el aumento de ventas, están ayudando a los anunciantes a cuantificar el impacto de sus esfuerzos con mayor precisión.
Herramientas de Analítica Avanzada
Nuevas herramientas de analítica están permitiendo un seguimiento más detallado de las interacciones de los consumidores con los anuncios de pDOOH. Tecnologías como la geofencing y la tecnología de balizas proporcionan datos en tiempo real sobre los movimientos y comportamientos de los consumidores, permitiendo una atribución más precisa. Por ejemplo, la geofencing rastrea patrones de tráfico peatonal, mientras que la tecnología de balizas desencadena mensajes dirigidos a teléfonos inteligentes cercanos. Además, el reconocimiento facial puede analizar los datos demográficos y el compromiso de los espectadores, y el mapeo de calor muestra las áreas más frecuentadas alrededor del anuncio, ayudando a los anunciantes a optimizar la colocación y el contenido.
8. Integración de IA y Aprendizaje Automático
La IA y el aprendizaje automático son grandes motores de cambio para pDOOH en la forma en que proporcionan toma de decisiones automatizada, analítica predictiva y segmentación avanzada. Estas tecnologías mejoran la eficiencia y efectividad, permitiendo a los anunciantes analizar grandes conjuntos de datos, optimizar la colocación de anuncios y crear contenido personalizado. Se espera que la integración de la IA impulse ganancias significativas en productividad e innovación en la industria.
Analítica Predictiva y Segmentación
La analítica predictiva impulsada por IA puede prever el comportamiento del consumidor y optimizar la colocación de anuncios en consecuencia. Esto asegura que los anuncios lleguen a la audiencia correcta en el momento adecuado, maximizando el impacto y el ROI.
Creación y Optimización de Contenidos
La IA también se está utilizando para crear y optimizar contenidos. Los algoritmos de aprendizaje automático pueden generar creativos publicitarios que están adaptados a segmentos de audiencia específicos, mejorando la relevancia y el compromiso. Por ejemplo, la IA puede analizar tendencias en redes sociales para elaborar anuncios oportunos y culturalmente relevantes.
Desafíos y Consideraciones
A medida que la IA y la automatización se vuelven más integrales a la publicidad digital, la importancia de la privacidad de los datos crece con ellas. Los anunciantes deben asegurarse de que los datos sensibles se manejen de manera segura y que se mantenga la confianza con los usuarios. Esto implica cumplir con las regulaciones de protección de datos, ser transparentes sobre el uso de datos y emplear medidas sólidas de ciberseguridad para proteger la información del consumidor.
El panorama de pDOOH en 2024 se caracteriza por rápidos avances tecnológicos, mayor utilización de datos y un fuerte enfoque en la sostenibilidad y la integración. Al mantenerse informado sobre estas tendencias y aprovechar las oportunidades que presentan, los profesionales de la industria pueden crear campañas publicitarias impactantes, innovadoras y eficientes.