Die Macht von Retail Media: Kundenbindung mit FRAMEN transformieren

Retail Media eröffnet Marken einen neuen Weg, mit ihren Kunden in Kontakt zu treten und bietet innovative Methoden für zielgerichtete und effektive Werbung. Das Konzept von Retail Media zu verstehen und zu nutzen, hilft Marken, in einem hart umkämpften Markt die Nase vorn zu haben. Der Ansatz für Digital Out-of-Home (DOOH) von FRAMEN bietet Marken innovative Möglichkeiten, das Potenzial von Retail Media optimal zu nutzen.

Was ist Retail Media? 

Retail Media, auch bekannt als Retail Marketing, umfasst den strategischen Einsatz von Werbung in Einzelhandelsumgebungen, um Kaufentscheidungen zu beeinflussen. Dies kann sowohl vor Ort (innerhalb der digitalen Eigenschaften des Einzelhändlers, wie Websites und Apps) als auch außerhalb (außerhalb des direkten digitalen Ökosystems des Einzelhändlers, wie auf Websites Dritter) geschehen. Das Hauptziel besteht darin, die Markenbekanntheit zu steigern und den Absatz zu fördern, indem die Verbraucher an den entscheidenden Punkten ihrer Einkaufsreise erreicht werden, z. B. am Point of Sale.

Retail Media Netzwerke 

Ein Retail Media-Netzwerk umfasst Werbeflächen in verschiedenen Einzelhandelskanälen, die Marken für die Bewerbung ihrer Produkte nutzen können. Diese Netzwerke ermöglichen zielgerichtetes Marketing, indem sie Daten nutzen, um Anzeigen dort zu platzieren, wo sie von potenziellen Kunden am ehesten gesehen werden. Beispiele sind Banner auf E-Commerce-Websites, gesponserte Produkte in Shopping-Apps und digitale Werbung in stationären Geschäften. Retail Media-Netzwerke sind unverzichtbar für Marken, die ein breites, aber zielgerichtetes Publikum erreichen möchten, und nutzen verschiedene Plattformen, um maximale Sichtbarkeit und Engagement zu gewährleisten.

Retail Media: Ein Paradigmenwechsel 

Das Konzept von Retail Media hat sich erheblich weiterentwickelt und umfasst heute ein breiteres Spektrum an Werbemöglichkeiten. Traditionell konzentrierte sich Retail Media auf Onsite-Marketing innerhalb von E-Commerce-Plattformen, aber die Integration von Offsite-Retail Media hat den Umfang erweitert. Offsite-Retail Media umfasst Werbung, die außerhalb der direkten Eigenschaften eines Einzelhändlers angezeigt wird, wie z.B. auf Social Media Plattformen und Websites von Drittanbietern. Dieser ganzheitliche Ansatz stellt sicher, dass Marken eine konsistente Präsenz über mehrere Touchpoints hinweg aufrechterhalten können, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass Verbraucher sich engagieren und konvertieren.

Das Wachstum von Retail Media 

Retail Media ist in den letzten Jahren exponentiell gewachsen und hat sich zu einem Eckpfeiler der Werbebranche entwickelt. Laut dem World Advertising Research Center (WARC) werden die Investitionen in Retail Media deutlich steigen, was ihre Bedeutung und Effizienz unterstreicht. In Deutschland wird erwartet, dass Retail Media 2024 der am schnellsten wachsende Medienkanal sein wird, angetrieben durch steigende Investitionen und technologischen Fortschritt. Dieses Wachstum unterstreicht die Effektivität von Retail Media, Konsumenten zu erreichen und den Absatz zu steigern, was sie zu einem wichtigen Bestandteil moderner Werbestrategien macht.

Vorteile von Retail Media 

Gezieltes Marketing: Retail Media ermöglicht Marken, ihre Werbung gezielt an bestimmte demografische Gruppen zu richten. Durch die Analyse des Einkaufsverhaltens und der Vorlieben können Marken ihre Werbung dort platzieren, wo sie Kaufentscheidungen am ehesten beeinflussen. Dieser zielgerichtete Ansatz stellt sicher, dass Werbebudgets effizient ausgegeben werden, um den Return on Investment zu maximieren. 

Kontextuelle Platzierung: Die Platzierung von Werbung in der Nähe relevanter Produkte oder in thematischen Bereichen eines Geschäfts erhöht die Wahrscheinlichkeit, die Aufmerksamkeit der Kunden zu erregen und den Verkauf zu fördern. Diese Strategie stellt sicher, dass die Werbung sowohl sichtbar als auch kontextuell relevant ist, was die Effektivität der Marketingmaßnahmen erhöht. 

Verbesserte Kundenerfahrung: Gut platzierte Werbung mit wertvollen Informationen und überzeugenden visuellen Elementen kann das Einkaufserlebnis erheblich verbessern. Dies erhöht nicht nur die Kundenzufriedenheit, sondern schafft auch Vertrauen in die Marke. Die Verbesserung des Kundenerlebnisses durch informative und ansprechende Werbung kann zu höherer Markentreue und wiederholten Käufen führen.

Hoher Return on Invest: Retail Media erzielt oft einen hohen Return on Advertising Spend (ROAS) und übertrifft traditionelle Werbekanäle wie TV und Außenwerbung. Dies liegt daran, dass sie die Verbraucher am Point of Purchase erreicht, wenn sie am ehesten Kaufentscheidungen treffen. Die präzise Zielgruppenansprache und die kontextuelle Relevanz von Retail Media tragen zu ihrer hohen Effektivität und Rentabilität bei.

Retail Media Trends 

Der Trend zu E-Retail-Medien und die Integration digitaler Werbung in physische Einzelhandelsflächen sind bemerkenswert. Einzelhändler nutzen zunehmend digitale Bildschirme und interaktive Displays, um Kunden in ihre Geschäfte zu locken und physische und digitale Einkaufserlebnisse zu verschmelzen. Diese Integration von digitalen und physischen Einzelhandelsumgebungen schafft ein nahtloses und immersives Einkaufserlebnis für die Verbraucher, das die Kundenbindung und den Umsatz fördert.

FRAMENs Rolle im Retail Media 

FRAMEN's umfangreiches DOOH Netzwerk in Deutschland ist perfekt positioniert, um Marken dabei zu helfen, die Möglichkeiten von Retail Media zu nutzen. Mit mehr als 14.000 Screens an +10.800 Standorten liefert FRAMEN wöchentlich 116 Millionen Impressions und sorgt so für hohe Sichtbarkeit und Engagement für Kampagnen.

Warum solltest du FRAMEN für deine Kampagne wählen? 

Zielgerichtete Reichweite: FRAMENs strategisch platzierte Bildschirme an stark frequentierten Orten stellen sicher, dass deine Werbung das richtige Publikum zur richtigen Zeit erreicht. 

Spannender Inhalt: Unsere Bildschirme verbinden Unterhaltung und Werbung und sorgen so für mehr Aufmerksamkeit und Markenwiedererkennung. 

Flexibilität und Kontrolle: Mit dem FRAMEN Ads Manager hast du die volle Kontrolle über deine Kampagne, von der Budgetierung bis zur Echtzeit-Leistungskontrolle. 

Hohe Awareness: Unsere Inhalte sind kontextuell relevant und sorgen dafür, dass sich die Werbung nahtlos in das Seherlebnis einfügt.

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Mit dem umfassenden DOOH-Netzwerk von FRAMEN kannst du das wachsende Potenzial von Retail Media effektiv nutzen und sicherstellen, dass deine Botschaft bei einem breiten Publikum ankommt. Erlebe mit FRAMEN die Zukunft der Werbung und erreiche eine unvergleichliche Reichweite und Markenbindung.