Les nouvelles tendances du pDOOH à surveiller en 2024

Écrit par Carrie Slayton, Marketing Manager chez FRAMEN

Au cours de la première partie de 2024, les marques ont déjà constaté l'influence remarquable des campagnes de publicité digital out-of-home sur leur visibilité et leur reach. Alors que l'année se poursuit, cette dynamique est vouée à s'accentuer davantage. Un moteur important de cette montée en puissance de la publicité digital out-of-home est l'avancement du programmatic digital out-of-home, ou pDOOH, qui continue de stimuler l'innovation dans l'industrie. À mesure que les comportements des consommateurs évoluent, les tendances qui animent la publicité digital out-of-home programmatic évoluent également. Pour vous fournir des insights sur la manière de tirer parti efficacement de cette forme dynamique de publicité numérique, nous avons identifié les tendances les plus percutantes en pDOOH pour vous aider à avoir une longueur d’avance.

1. Essor des campagnes axées sur les données

L'utilisation des données pour façonner les stratégies publicitaires est devenue indispensable pour une campagne réussie. Dans le pDOOH, les campagnes basées sur les données permettent un ciblage précis du public et une mesure des performances. En exploitant le big data, l'IA et le machine learning, les annonceurs peuvent diffuser un contenu hautement personnalisé. Les entreprises qui utilisent des stratégies basées sur les données génèrent cinq à huit fois plus de retour sur investissement (ROI) que celles qui ne le font pas. L'analyse des données est un moyen puissant d'informer les stratégies pDOOH d'une marque, et ces tendances devraient s'intensifier avec l'avancement de ces technologies. 

Personnalisation grâce aux insights de données

La personnalisation axée sur les données n'est pas un concept nouveau dans le marketing digital, mais son application dans le pDOOH crée de nouvelles opportunités pour les annonceurs. En intégrant des données provenant de diverses sources, telles que les téléphones portables, les réseaux sociaux et les comportements d'achat, les annonceurs peuvent créer des messages qui résonnent plus profondément avec des audiences spécifiques. Par exemple, une marque de vêtements de sport peut cibler des publicités basées sur les données en temps réel des applications de fitness, atteignant ainsi les consommateurs actifs au bon moment.

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2. Flexibilité des campagnes en temps réel

L'une des caractéristiques déterminantes du pDOOH en 2024 est la capacité à ajuster les campagnes en temps réel en fonction de facteurs tels que les données d'audience et les conditions environnementales. Cette flexibilité permet aux annonceurs de répondre instantanément à des variables telles que les flux de circulation, les changements météorologiques et les événements locaux, garantissant ainsi que leurs messages soient toujours pertinents et percutants.

Gestion dynamique du contenu

Les systèmes de gestion de contenu dynamique (CMS) jouent un rôle crucial dans cette tendance. Ces systèmes permettent aux annonceurs de prédéfinir les conditions dans lesquelles différentes publicités seront affichées. Par exemple, un constructeur automobile peut afficher différentes publicités en fonction de l'heure de la journée, en promouvant des véhicules familiaux pendant la journée et des voitures de sport en soirée.

Impact sur l'engagement de l'audience

Les recherches montrent que les publicités adaptées aux conditions en temps réel améliorent considérablement l'engagement des spectateurs. Une étude a révélé que les publicités dynamiques surpassent les publicités statiques et natives, augmentant le temps moyen passé de 6 %, la mémorisation de la marque de 25 % et la mémorisation des publicités de 17 %, avec la catégorie des actualités enregistrant les plus fortes augmentations de mémorisation de la marque (61,8 %) et de la publicité (56,4 %). Cet engagement accru est crucial pour les marques cherchant à laisser une impression durable dans un marché saturé.

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3. Expansion de l'inventaire programmatic

La disponibilité de l'inventaire programmatic se développe rapidement. De plus en plus d'écrans numériques et de panneaux d'affichage deviennent accessibles de manière programmatique, ce qui entraîne une augmentation substantielle des dépenses publicitaires. Les canaux programmatiques, qui représentent déjà plus de 70 % des dépenses publicitaires numériques, devraient également continuer de croître à deux chiffres (10,2 % de taux de croissance annuel composé sur trois ans), reflétant la demande croissante pour des solutions publicitaires automatisées et efficaces. 

Portée et scalabilité élargies

Cette expansion ne se limite pas aux centres urbains traditionnels. Les écrans numériques sont de plus en plus déployés dans les zones suburbaines et rurales, les aéroports, les centres commerciaux et les stations de transit. Cette portée élargie permet aux annonceurs de développer leurs campagnes plus efficacement et de cibler des démographies diverses.

4. Formats créatifs innovants

Les avancées technologiques repoussent les limites de la créativité dans le pDOOH. Les écrans interactifs, la réalité augmentée (RA), le contenu en 3D et le « FOOH » (Fake Out-of-Home) deviennent de plus en plus courants, offrant des expériences uniques et engageantes qui captivent les audiences. Ces formats non seulement attirent l'attention, mais aussi améliorent la reconnaissance de la marque et l'engagement.

Écrans interactifs et intégration de la réalité augmentée

Les écrans interactifs permettent aux consommateurs d'interagir directement avec les publicités, transformant les spectateurs passifs en participants actifs. Par exemple, la RA peut superposer des informations numériques sur les environnements physiques, créant des expériences immersives. Les marques de vente au détail, en particulier, utilisent la RA pour permettre aux consommateurs d'essayer virtuellement des produits, améliorant ainsi l'expérience d'achat et stimulant les ventes. Un exemple de cela est l'affichage RA de Coach devant l'une de leurs boutiques  à New York, qui permettait aux passants d'essayer virtuellement leur sac Tabby sans entrer dans la boutique.

Contenu 3D pour des visuels impactants

Le contenu en 3D ajoute une nouvelle dimension à la publicité numérique. Il crée des publicités visuellement saisissantes qui se démarquent dans les environnements encombrés. Un exemple notable est le panneau d'affichage 3D de Coca-Cola à Times Square, qui présentait des animations dynamiques et tridimensionnelles qui ont captivé les spectateurs et ont considérablement augmenté les publications et partages sur les réseaux sociaux, solidifiant ainsi la campagne comme un succès en termes de visibilité de la marque et de publicité efficace.

5. Intégration fluide avec le mobile et les réseaux sociaux

L'intégration du pDOOH avec les plateformes mobiles et les réseaux sociaux crée une expérience consommateur plus cohérente et interactive. Cette approche multicanale permet des campagnes synchronisées qui amplifient le message de la marque et augmentent l'engagement. Les campagnes intégrées ont démontré qu'elles augmentent considérablement les taux d'engagement, soulignant ainsi leur efficacité et leur portée.

Campagnes multicanal

En synchronisant les campagnes pDOOH avec les efforts mobiles et sur les réseaux sociaux, les annonceurs peuvent créer une expérience de marque unifiée et fluide à travers plusieurs plateformes. Cette approche intégrée garantit que le message résonne avec l'audience dans divers contextes, améliorant l'engagement global et la mémorisation de la marque. Par exemple, un panneau d'affichage numérique pourrait inciter les spectateurs à interagir avec un hashtag sur les réseaux sociaux, stimulant les conversations en ligne et étendant la portée de la campagne. De plus, une publicité mobile pourrait diriger les utilisateurs vers un magasin à proximité présenté sur un écran pDOOH, tandis que les publications sur les réseaux sociaux pourraient offrir des réductions ou promotions exclusives liées au contenu de l'affichage numérique, amplifiant l'impact de la campagne et favorisant des connexions plus profondes avec l’audience. 

Parcours consommateur amélioré

Cette intégration fluide assure un message de marque cohérent à travers différents points de contact, améliorant le parcours consommateur. Une étude a révélé que les marketeurs qui créaient une expérience plus omnicanale obtenaient un taux de rétention client 90 % plus élevé que les marketeurs monocanaux, et les clients qui s'engagent dans une expérience omnicanale dépensent 13 % de plus, soulignant encore davantage l'efficacité de la publicité multicanal.

6. Accent sur la durabilité

La durabilité devient une priorité croissante dans l'industrie du pDOOH. Les annonceurs et les propriétaires de médias adoptent des pratiques respectueuses de l'environnement, telles que l'utilisation d'écrans écoénergétiques et l'approvisionnement en énergie renouvelable. Ce changement réduit non seulement l'impact environnemental, mais s'aligne également sur les valeurs des consommateurs soucieux de l'environnement.

Technologies et pratiques écologiques

Les écrans LED écoénergétiques et la signalisation numérique alimentée par l'énergie solaire deviennent de plus en plus courants. Les annonceurs et les propriétaires de médias mettent également en œuvre des pratiques visant à minimiser les déchets, telles que la gestion du contenu numérique qui réduit la nécessité de matériaux physiques. Les panneaux d'affichage traditionnels nécessitent de grandes quantités de papier et de matériaux adhésifs, ce qui a un impact significatif sur l'environnement étant donné qu'ils doivent être remplacés à chaque lancement de nouvelle campagne.

Perception des consommateurs et image de marque

Les initiatives de durabilité peuvent améliorer l'image de marque et résonner avec les consommateurs qui privilégient la responsabilité environnementale. Une enquête de Nielsen a révélé que 73 % des consommateurs mondiaux sont prêts à changer leurs habitudes de consommation pour réduire leur impact environnemental, indiquant un fort marché pour la publicité durable.

7. Mesure et attribution améliorées

Une mesure et une attribution précises sont essentielles pour évaluer les performances des campagnes et le retour sur investissement (ROI). En 2024, les avancées dans les technologies de mesure fournissent des informations plus claires sur l'efficacité des campagnes pDOOH. Des métriques améliorées, telles que l'analyse du trafic piétonnier et l'augmentation des ventes, aident les annonceurs à quantifier plus précisément l'impact de leurs efforts.

Outils d'analyse avancés

Les nouveaux outils d'analyse permettent un suivi plus détaillé des interactions des consommateurs avec les publicités pDOOH. Des technologies comme le géorepérage et les balises fournissent des données en temps réel sur les mouvements et les comportements des consommateurs, permettant une attribution plus précise. Par exemple, le géorepérage suit les schémas de trafic piétonnier, tandis que les balises déclenchent des messages ciblés sur les smartphones à proximité. De plus, la reconnaissance faciale peut analyser les données démographiques des spectateurs et leur engagement, et la cartographie thermique montre les zones les plus fréquentées autour de la publicité, aidant ainsi les annonceurs à optimiser le placement et le contenu.

8. Intégration de l'IA et de l'Apprentissage Automatique

L'IA et l'apprentissage automatique sont des changements majeurs pour le pDOOH car ils fournissent une prise de décision automatisée, des analyses prédictives et un ciblage avancé. Ces technologies améliorent l'efficacité et l'efficience, permettant aux annonceurs d'analyser de grands ensembles de données, d'optimiser les placements publicitaires et de créer du contenu personnalisé. L'intégration de l'IA devrait entraîner des gains de productivité significatifs et favoriser l'innovation dans l'industrie.

Analyses prédictives et ciblage

Les analyses prédictives basées sur l'IA peuvent prévoir le comportement des consommateurs et optimiser les placements publicitaires en conséquence. Cela garantit que les publicités atteignent la bonne audience au bon moment, maximisant ainsi l'impact et le ROI.

Création et optimisation de contenu

L'IA est également utilisée pour créer et optimiser le contenu. Les algorithmes d'apprentissage automatique peuvent générer des créations publicitaires adaptées à des segments d'audience spécifiques, améliorant la pertinence et l'engagement. Par exemple, l'IA peut analyser les tendances des réseaux sociaux pour créer des publicités opportunes et culturellement pertinentes.

Défis et considérations

À mesure que l'IA et l'automatisation deviennent plus intégrées dans la publicité numérique, l'importance de la confidentialité des données augmente également. Les annonceurs doivent s'assurer que les données sensibles sont traitées en toute sécurité et que la confiance des utilisateurs est maintenue. Cela implique de se conformer aux réglementations sur la protection des données, d'être transparent sur l'utilisation des données et d'employer des mesures de cybersécurité solides pour protéger les informations des consommateurs.

Le paysage du pDOOH en 2024 est caractérisé par des avancées technologiques rapides, une utilisation accrue des données et un fort accent sur la durabilité et l'intégration. En restant informés de ces tendances et en tirant parti des opportunités qu'elles présentent, les professionnels de l'industrie peuvent créer des campagnes publicitaires percutantes, innovantes et efficaces. L'avenir du pDOOH est prometteur, et ceux qui adopteront ces changements seront bien placés pour mener la voie dans le monde évolutif de la publicité numérique extérieure.

En regardant vers l'avenir, le potentiel de croissance et de créativité dans le pDOOH est immense. En comprenant et en s'adaptant à ces tendances, les entreprises peuvent améliorer leurs stratégies publicitaires, se connecter plus efficacement avec leur audience et réussir davantage dans le paysage concurrentiel de la publicité numérique.

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