La puissance de la publicité DOOH et du CTV, et comment ils peuvent renforcer la stratégie publicitaire de votre marque
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Alors que le marché est continuellement confronté à de nouvelles technologies, la publicité doit évoluer avec lui. La publicité Digital Out-of-Home, ou DOOH, a émergé comme une force puissante sur la scène publicitaire, offrant aux marques des opportunités sans précédent pour engager leur public cible de manière percutante. À l'avant-garde de ce changement mondial dans la technologie publicitaire se trouve FRAMEN, exploitant la puissance du DOOH pour propulser les marques vers de nouveaux sommets de succès.
Qu'est-ce que la publicité Digital-Out-of-Home ?
La publicité Digital out-of-Home (DOOH) englobe une gamme diversifiée de formats conçus pour impliquer les audiences dans divers environnements en dehors de leur domicile. Les panneaux d'affichage à grande échelle, souvent présents dans les centres urbains animés, capturent l'attention avec des visuels vibrants et un contenu dynamique. Les affichages basés sur le lieu ciblent stratégiquement des audiences spécifiques dans des endroits tels que les centres de transport, les centres commerciaux et les lieux de divertissement, en diffusant des messages personnalisés basés sur les données démographiques et comportementales des consommateurs. Les écrans en point de vente positionnés dans les environnements de vente au détail incitent à une action immédiate en mettant en valeur les produits et les promotions au moment de la prise de décision. Ces formats, combinés à des mises à jour de contenu en temps réel et à des capacités de géo-ciblage, permettent aux annonceurs de concevoir des campagnes hautement pertinentes et percutantes qui résonnent avec leur audience cible.
Pourquoi utiliser DOOH ?
Il existe plusieurs raisons pour lesquelles vous devriez utiliser la publicité Digital Out-of-Home pour renforcer votre stratégie publicitaire. Le DOOH transcende les frontières traditionnelles de la publicité, captivant les audiences au-delà des limites de leur domicile. Des rues animées des villes aux halles d’entrée calmes des bureaux, les écrans numériques attirent l'attention avec un contenu captivant, créant des expériences de marque mémorables. Selon l'analyse de l'efficacité de la publicité dans les grands médias aux États-Unis en 2023, réalisée par Solomon Partners, le DOOH se démarque en tête de la mémorisation des consommateurs parmi les différents canaux médiatiques, soulignant ainsi son efficacité et sa montée en puissance.
La montée en puissance du DOOH
Le marché mondial de la publicité Digital-Out-of-Home connaît une trajectoire ascendante, les dépenses publicitaires étant prévues atteindre 18,64 milliards de dollars américains en 2024. Cette croissance devrait se poursuivre, avec un taux de croissance annuel prévu (TCAC 2024-2029) de 5,18 %, ce qui entraînera un volume de marché projeté de 24,00 milliards de dollars américains d'ici 2029. Les États-Unis sont sur le point de dominer ce marché, avec un volume de marché projeté de 5 277 millions de dollars américains en 2024. Au niveau individuel, les dépenses publicitaires moyennes par habitant sur le marché de la publicité Digital-Out-Of-Home sont projetées à 2,41 dollars américains en 2024. Particulièrement aux États-Unis, l'adoption de l'IA et de l'analyse de données révolutionne l'efficacité des campagnes publicitaires DOOH, démontrant un virage vers des stratégies plus ciblées et percutantes.
Valorisez le potentiel du DOOH
Le DOOH offre une variété de formats, chacun conçu de manière stratégique pour captiver des audiences spécifiques dans des lieux extérieurs distincts où ils sont susceptibles de voir la publicité ciblée. Que ce soit à travers des panneaux d'affichage à grande échelle, des affichages basés sur les lieux dans des zones à fort trafic, ou des écrans en point de vente incitant à une action immédiate, les marques peuvent adapter leur message avec une précision extrême. De plus, les mises à jour de contenu en temps réel et les capacités de géo-ciblage permettent aux annonceurs de s'adapter rapidement aux dynamiques changeantes des consommateurs, maximisant ainsi la pertinence et l'impact. L'utilisation du DOOH est également une méthode publicitaire hautement efficace et percutante, car placer une annonce dans un contexte de la vie réelle évite la fatigue publicitaire que les consommateurs ressentent en voyant continuellement des annonces sur leurs ordinateurs ou leurs smartphones.
CTV (OOH) : Une innovation dans le monde de la publicité
Alors que la télévision connectée (CTV) gagne en momentum, fusionnant les mondes du streaming numérique et des expériences hors domicile, FRAMEN ouvre une nouvelle frontière dans la publicité. En intégrant de manière transparente les capacités de CTV (OOH), FRAMEN assure que les marques se connectent avec les consommateurs aux points de contact critiques, favorisant l'engagement et stimulant les conversions. La montée des dépenses publicitaires liées à la CTV aux États-Unis souligne davantage cette tendance, avec des attentes atteignant 24,6 milliards de dollars américains en 2023. Cette tendance croissante combine la facilité de la publicité en ligne avec la portée étendue de la télévision, permettant la diffusion d'annonces que l’on peut personnaliser et passer à des audiences cibles pendant qu'ils regardent du contenu vidéo sur leur téléviseur. À ce rythme actuel, les dépenses publicitaires liées à la CTV devraient atteindre 42,4 milliards de dollars d'ici 2027. Que ce soit en ciblant les clients dans les restaurants, les patients dans les établissements médicaux, ou les acheteurs dans les magasins de détail, la CTV (OOH) diffuse des annonces dans des contextes prêts à être influencés.
Pourquoi choisir FRAMEN pour vos publicités DOOH ?
En tant que leader dans le domaine des actualités, du divertissement et du contenu publicitaire diffusé sur des écrans dans des lieux tels que les salles de sport, les hôtels et les espaces de coworking à travers l'Europe, FRAMEN se positionne à l'avant-garde de l'innovation en proposant des solutions publicitaires numériques hors domicile inégalées, adaptées aux besoins de votre marque. Grâce à notre vaste réseau d'écrans numériques couvrant divers environnements à travers l'Europe et au-delà, nous offrons des opportunités de visibilité et d'engagement sans précédent.