Emerging Trends im pDOOH: Worauf du 2024 achten solltest
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Im ersten Halbjahr 2024 konnten Marken bereits einen bemerkenswerten Einfluss von digital Out-of-Home-Werbekampagnen auf ihre Sichtbarkeit und Reichweite feststellen. Diese Dynamik wird sich im weiteren Jahresverlauf noch verstärken. Ein wichtiger Treiber für das Wachstum der digital Out-of-Home-Werbung sind die Fortschritte im Bereich Programmatic Digital Out-of-Home, auch bekannt als pDOOH, der weiterhin die Innovation in der Branche vorantreibt. So wie sich das Verbraucherverhalten ändert, so ändern sich auch die Trends, die programmatische Digital Out-of-Home-Werbung zum Leben erwecken. Um dir einen Einblick zu geben, wie du diese dynamische Form der digitalen
1. Anstieg datengetriebener Kampagnen
Die Nutzung von Daten zur Entwicklung von Werbestrategien ist für den Erfolg einer Kampagne unerlässlich geworden. Im Bereich pDOOH ermöglichen datengestützte Kampagnen ein präzises Targeting und die Messung der Performance. Durch die Nutzung von Big Data, künstlicher Intelligenz und maschinellem Lernen können Werbetreibende hochgradig personalisierte Inhalte anbieten. Unternehmen, die datengestützte Strategien einsetzen, erzielen einen fünf- bis achtmal höheren ROI als Unternehmen, die dies nicht tun. Die Datenanalyse ist ein leistungsstarkes Instrument, um die PDOOH-Strategien einer Marke zu unterstützen, und diese Trends werden sich mit der Weiterentwicklung dieser Technologien noch verstärken.
Personalisierung durch Datenanalyse
Datengesteuerte Personalisierung ist kein neues Konzept im digitalen Marketing, aber ihre Anwendung im pDOOH schafft neue Möglichkeiten für Werbetreibende. Durch die Integration von Daten aus verschiedenen Quellen - wie Mobiltelefonen, sozialen Medien und Käuferverhalten - können Werbetreibende Botschaften erstellen, die bestimmte Zielgruppen gezielt ansprechen. Ein Beispiel: Eine Sportbekleidungsmarke kann Werbung auf der Grundlage von Echtzeitdaten aus Fitness-Apps schalten, um aktive Verbraucher zum richtigen Zeitpunkt zu erreichen.
2. Echtzeit-Kampagnenflexibilität
Eines der herausragenden Merkmale von pDOOH im Jahr 2024 ist die Fähigkeit, Kampagnen in Echtzeit auf der Grundlage von Faktoren wie Zielgruppendaten und Umgebungsbedingungen anzupassen. Diese Flexibilität ermöglicht es Werbetreibenden, sofort auf Variablen wie Verkehrsaufkommen, Wetteränderungen und lokale Ereignisse zu reagieren und sicherzustellen, dass ihre Botschaften stets relevant und effektiv sind.
Dynamisches Content Management
Dynamische Content Management Systeme (CMS) spielen bei diesem Trend eine entscheidende Rolle. Diese Systeme ermöglichen es den Werbetreibenden, im Voraus die Bedingungen festzulegen, unter denen verschiedene Anzeigen angezeigt werden. Beispielsweise kann ein Autohersteller je nach Tageszeit unterschiedliche Anzeigen schalten und tagsüber für Familienautos und abends für Sportwagen werben.
Auswirkung auf das Publikum
Studien zeigen, dass Anzeigen, die auf Echtzeitbedingungen zugeschnitten sind, die Zuschauerbindung erheblich verbessern. Eine Studie ergab, dass dynamische Werbung statische und native Werbung übertraf und die durchschnittliche Verweildauer um 6 %, die Markenwiedererkennung um 25 % und die Werbeerinnerung um 17 % steigerte. Die Kategorie Nachrichten verzeichnete die höchsten Zuwächse bei der Markenwiedererkennung (61,8 Prozent) und der Werbeerinnerung (56,4 Prozent). Dieses erhöhte Involvement ist entscheidend für Marken, die in einem überfüllten Markt einen bleibenden Eindruck hinterlassen wollen.
3. Erweiterung des programmatischen Inventars
Die Verfügbarkeit von programmatischem Inventar nimmt rapide zu. Immer mehr digitale Bildschirme und Plakatwände sind programmatisch verfügbar, was zu einem erheblichen Anstieg der Werbeausgaben führt. Programmatische Kanäle, die bereits mehr als 70 % der digitalen Werbeausgaben ausmachen, werden voraussichtlich weiterhin zweistellig wachsen (10,2 % CAGR über drei Jahre), was die steigende Nachfrage nach automatisierten und effizienten Werbelösungen widerspiegelt.
Größere Reichweite und Skalierbarkeit
Diese Entwicklung ist nicht auf die traditionellen Stadtzentren beschränkt. Digitale Bildschirme werden zunehmend auch in Vororten und ländlichen Gebieten, an Flughäfen, in Einkaufszentren und Transitbahnhöfen sowie in gezielt ausgewählten Innenräumen wie Fitnessstudios, Hotels und Coworking Spaces eingesetzt. Diese größere Reichweite ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Kampagnen effizienter zu skalieren und verschiedene demografische Gruppen anzusprechen.
4. Innovative kreative Formate
Technologische Fortschritte erweitern die Grenzen der Kreativität im pDOOH. Interaktive Displays, Augmented Reality (AR), 3D-Inhalte und FOOH (Fake Out-of-Home) sind auf dem Vormarsch und bieten einzigartige und fesselnde Erlebnisse, die das Publikum begeistern. Diese Formate ziehen nicht nur die Aufmerksamkeit auf sich, sondern verbessern auch die Markenwiedererkennung und das Markenengagement.
Interaktive Displays und AR-Integration
Interaktive Bildschirme ermöglichen es den Verbrauchern, direkt mit Anzeigen zu interagieren und aus passiven Zuschauern aktive Teilnehmer zu machen. Beispielsweise kann AR digitale Informationen über physische Umgebungen legen und immersive Erlebnisse schaffen. Insbesondere Einzelhandelsmarken nutzen AR, um den Verbrauchern die Möglichkeit zu geben, Produkte virtuell auszuprobieren, was das Einkaufserlebnis verbessert und den Verkauf ankurbelt. Ein Beispiel hierfür ist das AR-Display von Coach vor einem seiner Geschäfte in New York City, mit dem Passanten die „Tabby“-Handtasche virtuell anprobieren können, ohne das Geschäft betreten zu müssen.
3D-Inhalte für eindrucksvolle visuelle Darstellungen
3D-Inhalte fügen der digitalen Werbung eine neue Dimension hinzu. Sie schaffen visuell beeindruckende Anzeigen, die in belebten Umgebungen auffallen. Ein herausragendes Beispiel ist die 3D-Werbung von Coca-Cola auf dem Times Square, die dynamische, dreidimensionale Animationen zeigte, die das Publikum faszinierten und die Zahl der Posts und Shares in den sozialen Medien erheblich steigerten.
5. Nahtlose Integration mit Mobilgeräten und sozialen Medien
Die Integration von pDOOH mit mobilen Geräten und sozialen Medien schafft ein einheitlicheres und interaktiveres Kundenerlebnis. Dieser kanalübergreifende Ansatz ermöglicht synchronisierte Kampagnen, die die Markenbotschaft verstärken und höhere Engagementraten erzielen. Integrierte Kampagnen haben gezeigt, dass sie die Engagement-Raten signifikant steigern und damit ihre Effektivität und Reichweite unterstreichen.
Kanalübergreifende Kampagnen
Durch die Synchronisierung von pDOOH-Kampagnen mit mobilen und sozialen Medien können Werbetreibende ein einheitliches und nahtloses Markenerlebnis über mehrere Plattformen hinweg schaffen. Dieser integrierte Ansatz stellt sicher, dass die Botschaft das Publikum in verschiedenen Kontexten erreicht, und verbessert das allgemeine Engagement und die Markenwiedererkennung. Beispielsweise könnte ein digitales Plakat die Betrachter dazu auffordern, einen Hashtag in sozialen Netzwerken zu verwenden, um Online-Gespräche anzuregen und die Reichweite der Kampagne zu erhöhen. Darüber hinaus kann eine mobile Anzeige die Nutzer zu einem nahegelegenen Geschäft führen, das auf einem pDOOH-Bildschirm angezeigt wird, während Social-Media-Posts exklusive Rabatte oder Werbeaktionen anbieten, die mit dem Inhalt der digitalen Anzeige in Verbindung stehen.
Verbesserte Customer Journey
Diese nahtlose Integration gewährleistet eine konsistente Markenbotschaft über die verschiedenen Kontaktpunkte hinweg und verbessert die Customer Journey. Eine Studie hat gezeigt, dass Werbetreibende, die ein Multichannel-Erlebnis bieten, eine um 90 % höhere Kundenbindung erzielen als Werbetreibende, die nur einen Kanal anbieten, und dass Kunden, die ein Omnichannel-Erlebnis erleben, 13 % mehr ausgeben.
6. Fokus auf Nachhaltigkeit
Nachhaltigkeit gewinnt in der pDOOH-Branche zunehmend an Bedeutung. Werbetreibende und Medienbesitzer setzen auf umweltfreundliche Praktiken wie den Einsatz energieeffizienter Bildschirme und die Nutzung erneuerbarer Energien. Dies reduziert nicht nur die Umweltbelastung, sondern entspricht auch den Werten umweltbewusster Verbraucher.
Umweltfreundliche Technologien und Praktiken
Energieeffiziente LED-Bildschirme und solarbetriebene digitale Beschilderung sind auf dem Vormarsch. Werbetreibende und Medienbesitzer setzen auch Verfahren zur Abfallminimierung ein, wie z. B. digitales Content Management, das den Bedarf an physischen Materialien reduziert. Herkömmliche Plakatwände benötigen große Mengen an Papier und Klebstoffen, die bei jeder neuen Kampagne ausgetauscht werden müssen, was erhebliche Auswirkungen auf die Umwelt hat.
Verbraucherwahrnehmung und Markenimage
Nachhaltigkeitsinitiativen können das Markenimage verbessern und bei Verbrauchern, die Wert auf Umweltverantwortung legen, Anklang finden. Eine Nielsen-Umfrage hat ergeben, dass 73 % der Verbraucher weltweit bereit sind, ihre Konsumgewohnheiten zu ändern, um die Umweltbelastung zu verringern, was auf einen starken Markt für nachhaltige Werbung hindeutet.
7. Verbesserte Messung und Attribution
Eine genaue Messung und Zuordnung ist entscheidend für die Bewertung der Kampagnenleistung und des ROI. Im Jahr 2024 werden Fortschritte in der Messtechnologie klarere Einblicke in die Effektivität von pDOOH-Kampagnen ermöglichen. Verbesserte Metriken, wie z.B. die Analyse von Passantenströmen und Umsatzsteigerungen, werden Werbetreibenden helfen, die Auswirkungen ihrer Bemühungen genauer zu quantifizieren.
Fortschrittliche Analysetools
Neue Analysetools ermöglichen eine detailliertere Nachverfolgung der Verbraucherinteraktionen mit pDOOH-Werbung. Technologien wie Geofencing und Beacon liefern Echtzeitdaten über die Bewegungen und das Verhalten der Verbraucher und ermöglichen eine genauere Zuordnung. Geofencing verfolgt beispielsweise Fußgängermuster, während die Beacon-Technologie gezielte Nachrichten an Smartphones in der Nähe sendet. Darüber hinaus kann die Gesichtserkennung die demografischen Merkmale und das Engagement des Publikums analysieren, und Heatmapping zeigt die am stärksten frequentierten Bereiche rund um die Werbung an, so dass Werbetreibende Platzierung und Inhalt optimieren können.
8. Integration von KI und maschinellem Lernen
KI und maschinelles Lernen sind wichtige Faktoren für die Entwicklung von pDOOH, da sie automatisierte Entscheidungsfindung, Predictive Analytics und erweitertes Targeting ermöglichen. Diese Technologien verbessern die Effizienz und Effektivität und ermöglichen es Werbetreibenden, große Datensätze zu analysieren, Anzeigenplatzierungen zu optimieren und personalisierte Inhalte zu erstellen. Die Integration von KI dürfte zu erheblichen Produktivitätssteigerungen und Innovationen in der Branche führen.
Targeting und prädiktive Analyse
KI-gestützte prädiktive Analysen können das Verbraucherverhalten vorhersagen und Anzeigenplatzierungen entsprechend optimieren. Dies stellt sicher, dass Anzeigen zur richtigen Zeit das richtige Publikum erreichen und maximale Wirkung und ROI erzielen.
Contenterstellung und -optimierung
KI wird auch zur Erstellung und Optimierung von Inhalten eingesetzt. Mithilfe von Algorithmen des maschinellen Lernens können Werbematerialien erstellt werden, die auf bestimmte Zielgruppensegmente zugeschnitten sind, wodurch Relevanz und Engagement erhöht werden. Beispielsweise kann KI Social-Media-Trends analysieren, um zeitnahe und kulturell relevante Werbung zu erstellen.
Herausforderungen und Überlegungen
Mit der zunehmenden Integration von KI und Automatisierung in die digitale Werbung wächst auch die Bedeutung des Datenschutzes. Werbetreibende müssen sicherstellen, dass sensible Daten sicher verarbeitet werden und das Vertrauen der Nutzer erhalten bleibt. Dies erfordert die Einhaltung der Datenschutzbestimmungen, Transparenz bei der Datennutzung und solide Cybersicherheitsmaßnahmen zum Schutz der Verbraucherdaten.
Die pDOOH-Landschaft im Jahr 2024 wird von schnellen technologischen Fortschritten, verstärkter Datennutzung und einem starken Fokus auf Nachhaltigkeit und Integration geprägt sein. Indem sie mit diesen Trends Schritt halten und die sich bietenden Chancen nutzen, können Branchenexperten effektive, innovative und effiziente Werbekampagnen entwickeln.