Henkel-Fallstudie: Wie Perlana die Markenbekanntheit in italienischen Einkaufszentren steigerte

Henkel hat in Zusammenarbeit mit OMD und FRAMEN eine erfolgreiche digitale Kampagne für die Perlana "Renew"-Linie für farbige Kleidungsstücke gestartet. Ziel der Kampagne war es, die Markenbekanntheit von Perlana zu steigern und Online-Traffic zu generieren, damit mehr Produkte aus dem Perlana-Sortiment entdeckt werden.

Kampagnenstrategie: Zielgerichtete Werbung in Italiens Top-Einkaufszentren

Die 14-tägige Kampagne lief vom 17. Juni bis 1. Juli und wurde gezielt in großen Einkaufszentren in Italiens sechs größten Regionen platziert: Lombardei, Piemont, Latium, Emilia-Romagna, Venetien und Kampanien. Diese stark frequentierten Standorte boten direkten Zugang zu Henkels Zielgruppe: Familien und Einzelpersonen, die zuverlässige und hochwertige Pflegeprodukte für Kleidung suchen. Die "Renew"-Linie von Perlana erwies sich als ideale Lösung, die perfekt auf die Bedürfnisse dieser Kunden abgestimmt war.

Warum diese Kampagne herausragte

Dank Henkels intelligenter Zielgruppenansprache konnte die Kampagne genau den richtigen Moment nutzen: den Einkaufsbummel. Mit fast 300 großformatigen, auffälligen digitalen Creatives erregte die Perlana-Kampagne die Aufmerksamkeit in einigen der beliebtesten Einkaufszentren. Das steigerte nicht nur die Sichtbarkeit der Marke, sondern förderte auch die Interaktion mit Verbrauchern, die aktiv beim Einkaufen waren – so blieb Perlana in den Köpfen der Kunden präsent.

Ergebnisse der Perlana-Kampagne

Die Kampagne war ein voller Erfolg und maximierte Perlanas Sichtbarkeit und Markenbekanntheit in einigen der meistbesuchten Einkaufsumgebungen Italiens. Durch die geschickte Präsentation ihrer Produkte in einem praktischen Umfeld erleichterte Henkel den Verbrauchern, Perlana in ihre Einkäufe zu integrieren. Die erhöhte Sichtbarkeit half Perlana dabei, Markentreue aufzubauen und sich als vertrauenswürdige Wahl für Kleidungsprodukte zu positionieren.

Diese Henkel-Fallstudie zeigt, wie die Perlana-Kampagne erfolgreich die Markenbekanntheit steigerte, die Kundenbindung verbesserte und sowohl den In-Store- als auch den Online-Traffic erhöhte. Durch den Einsatz digitaler Werbung in stark frequentierten Einkaufszentren maximierte Henkel die Sichtbarkeit und etablierte Perlana als eine der vertrauenswürdigsten Marken für hochwertige Kleidungsprodukte in ganz Italien.