Kundenmagnet DOOH: Die Geheimnisse erfolgreicher Werbung in Supermärkten

Digital Out of Home (DOOH)-Werbung ist zu einem unverzichtbaren Werkzeug für Marken geworden, die Kunden im Bereich Retail Media ansprechen möchten. Mit den richtigen kreativen Strategien können DOOH-Kampagnen effektiv Aufmerksamkeit erregen, den Umsatz steigern und die Kundenbindung stärken.

Lasst uns einige Schlüsselelemente, welche die perfekte DOOH-Kampagne für Supermärkte ausmachen, näher unter die Lupe nehmen: 

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1.Produkt Highlights: Eye-Catching Designs

Eine der effektivsten Methoden, um Kunden anzulocken, besteht darin, frische Produkte oder Sonderangebote mit hochauflösenden Bildern hervorzuheben. Helle, ansprechende Farben und auffällige Designs können die Aufmerksamkeit der Käufer auf sich ziehen und sie dazu ermutigen, die beworbenen Produkte zu entdecken. Beispielsweise können lebendige Bilder von saisonalen Früchten oder Aktionspaketen, wie ein Sonderangebot für frische Erdbeeren, Kunden zum Kauf motivieren.

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2.Bewegung integrieren: Dynamische Werbeanzeigen                                        ‍

Werbeanzeigen mit beweglichen Elementen sind besonders effektiv, um die Aufmerksamkeit der Menschen zu gewinnen. Im Gegensatz zu statischen Bildern können Motion Graphics eine dynamische visuelle Erfahrung schaffen, die sich von einer gefestigten Supermarkt-Umgebung abhebt. Das kann besonders nützlich sein, um saisonale Artikel oder neue Produktangebote zu bewerben.

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3. Interaktive Elemente: QR Codes für mehr Engagement                                                        

Die Integration interaktiver Elemente wie QR-Codes kann die Kundenbindung erheblich verbessern. Wenn Kunden Codes scannen können, um Rabatte, Rezepte oder zusätzliche Produktinformationen zu erhalten, wird das Einkaufserlebnis interaktiver, interessanter und auffälliger..

Die Marke Coca-Cola hat in der Vergangenheit mehrere interaktive DOOH-Kampagnen durchgeführt, bei denen Kunden direkt in die Werbung einbezogen wurden. Eine der bekanntesten Kampagnen war die Share a Coke-Initiative, bei der digitale Displays Namen oder personalisierte Botschaften zeigten und Kunden dazu ermutigten, ihre Erfahrungen mit der Marke zu teilen. So eine Kampagne provoziert nicht nur sofortige Handlungen, sondern stärkt auch die Kundenbindung, da sich Käufer stärker mit der Marke verbunden fühlen.

4. Zeitlich begrenzte Angebote: Dringlichkeit erzeugen

Dringlichkeit zu vermitteln ist entscheidend, um den Umsatz zu steigern. Countdown-Timer für Sonderaktionen oder Rabatte können Kunden dazu motivieren, schnell zu handeln. Beispielsweise kann eine Anzeige, die ein zeitlich begrenztes Angebot für einen beliebten Snack zeigt, den Käufer dazu veranlassen, einen Spontankauf zu tätigen, bevor das Angebot abläuft.

5. Personalisierte Werbung: Datengetriebenes Targeting

Die Nutzung datengetriebener Ansätze zur gezielten Ausspielung von Werbung kann die Effektivität von DOOH-Kampagnen erheblich steigern. Durch die Analyse des Kundenverhaltens und der Tageszeit können Marken ihre Botschaften gezielt anpassen.

Zum Beispiel kann die Bewerbung von Frühstücksprodukten am Morgen und Snack-Angeboten am Nachmittag sicherstellen, dass die Werbung für die jeweiligen Kundenbedürfnisse relevant ist. Ein bekanntes Beispiel aus dem DOOH-Sektor ist die „Knorr Bouillon“-Kampagne, die in verschiedenen Städten durchgeführt wurde. Digitale Werbetafeln inspirierten Passanten mit ansprechenden Bildern von Gerichten, die mit Knorr-Bouillon zubereitet werden können. Ein besonderes Highlight war der Einsatz dynamischer Inhalte, die sich je nach Tageszeit oder Wetter veränderten. So wurden beispielsweise herzhafte Suppenrezepte an kühlen Tagen beworben, während an warmen Tagen leichtere Gerichte gezeigt wurden. Diese personalisierte Herangehensweise erhöht die Relevanz der Produkte und spricht die Zielgruppe direkt an.
         
6.Nachhaltigkeit und regionale Produkte: Ethischen Konsum fördern

Das Hervorheben umweltfreundlicher Produkte oder regionaler Hersteller kann vermehrt umweltbewusste Kunden ansprechen. Durch die Präsentation nachhaltiger Optionen können Marken Kunden gewinnen, die ethischen Konsum priorisieren. Das verbessert nicht nur das Markenimage, sondern ermutigt auch dazu, lokale Unternehmen zu unterstützen.

7. Einprägsames Branding: Markenbekanntheit steigern

Die Kombination aus ansprechenden visuellen Elementen und strategischer Platzierung stellt sicher, dass Werbung im Gedächtnis bleibt. Beispielsweise kann eine auffällige Coca-Cola-Werbung in der Nähe der Getränkeabteilung für Markenwiedererkennung beim Kunden sorgen und ihn so dazu bringen, das Produkt zu kaufen. Eine weitere effektive Methode ist die Platzierung einer Markenanzeige in direkter Nähe zu den entsprechenden Produktregalen, um die Sichtbarkeit genau in dem Moment zu maximieren, in dem Kunden ihre Kaufentscheidung treffen.

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Zusammenfassend lässt sich sagen, die perfekte DOOH-Kampagne für Supermärkte kombiniert visuell ansprechende Produkt-Highlights, interaktive Elemente, ein Gefühl der Dringlichkeit, personalisierte Werbung, Nachhaltigkeitsbotschaften und ansprechende Inhalte. Werden all diese Punkte umgesetzt, können Marken wirkungsvolle Kampagnen erstellen, die gezielt auf Kunden eingehen und so den Umsatz steigern. Möchtest du mehr über die Möglichkeiten von In-Store-Screens erfahren? Nimm Kontakt mit uns auf, wir beraten dich gerne.

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