Pourquoi la télévision connectée (CTV) élèvera votre marque et comment en tirer parti avec FRAMEN

La manière dont les gens se connectent aux médias évolue, et la télévision connectée (CTV) est au cœur de cette transformation. Alors que les consommateurs passent de la télévision traditionnelle au streaming sur des appareils connectés à Internet, la CTV s’impose comme une plateforme puissante pour les annonceurs, offrant une flexibilité accrue, un ciblage précis et une portée étendue. Chez FRAMEN, nous poussons la CTV à un niveau supérieur en étendant ses avantages à des lieux semi-publics tels que les salles de sport, les espaces de coworking et les hôtels, offrant ainsi aux marques l'opportunité de toucher leur public de manière significative.

Qu’est-ce que la CTV ?‍

La CTV désigne les contenus télévisés diffusés via des appareils connectés à Internet, tels que les téléviseurs intelligents. Contrairement à la télévision traditionnelle où les espaces publicitaires sont achetés à l’avance, la CTV permet un placement publicitaire programmatique en temps réel. Cette approche personnalisée génère de meilleurs résultats de campagne en diffusant des publicités plus pertinentes et percutantes.

L’approche unique de FRAMEN pour la CTV‍

Chez FRAMEN, nous intégrons la CTV dans des espaces semi-publics comme les salles de sport et les espaces de coworking. Contrairement à la CTV traditionnelle, qui cible les foyers, nos écrans sont placés dans des zones très fréquentées, offrant aux marques une visibilité accrue et une meilleure interaction avec leur audience. Nos écrans diffusent à la fois des contenus et des publicités, créant une plateforme immersive à double usage qui enrichit l'expérience des spectateurs tout en maximisant la visibilité des marques. Que ce soit une boisson énergétique visant les sportifs ou une entreprise technologique s’adressant aux professionnels dans les espaces de coworking, FRAMEN permet aux marques de diffuser un contenu contextuel qui résonne auprès de leur audience.

Comment la CTV diffère du DOOH – et où ils se rejoignent‍

Bien que la CTV et la publicité numérique hors domicile (DOOH) visent toutes deux à diffuser des contenus visuels engageants, elles diffèrent en termes de portée et de ciblage :

• DOOH : Le DOOH permet de cibler géographiquement des lieux spécifiques, comme les salles de sport ou les magasins, afin que les marques atteignent facilement leur audience idéale. Ces publicités sont généralement silencieuses et mettent l’accent sur l’impact visuel. Les écrans DOOH utilisent également un format vertical en plus du format horizontal, ce qui les distingue de la CTV.
• CTV : La CTV, plus large en termes d’échelle, se déploie souvent au niveau régional ou national, avec des publicités affichées fréquemment dans des environnements privés comme les foyers.

FRAMEN comble l’écart entre ces deux formats en plaçant des écrans CTV dans des espaces semi-publics, créant ainsi un modèle hybride combinant la précision du DOOH à la portée de la CTV. Cette combinaison unique permet aux marques de capter l’attention des spectateurs avec un contenu ciblé et contextuel qui enrichit leur expérience dans ces lieux.

Les principaux avantages de la CTV avec FRAMEN

• Précision programmatique : FRAMEN permet aux marques de concourir en temps réel pour des emplacements publicitaires, leur offrant ainsi la possibilité de définir des critères de ciblage tels que les intérêts de l’audience et leur localisation. Cette approche dynamique permet aux annonceurs de personnaliser leurs campagnes pour des moments spécifiques de l’expérience des spectateurs, qu’ils regardent du contenu dans une salle de sport, un hôtel ou un espace de coworking.

• Diffusion de contenu immersive et contextuelle : Les écrans numériques de FRAMEN offrent une plateforme unique à double usage, combinant divertissement et publicité, permettant aux marques d’interagir avec leur audience dans des environnements où elle est la plus réceptive. Nos écrans au format paysage recréent l’expérience de regarder la télévision à domicile, mais sont placés dans des lieux semi-publics comme les salles de sport et les espaces de coworking, où les spectateurs sont prêts à s’engager. Grâce à notre programme Creator, les créateurs de contenu peuvent également présenter leur travail, mêlant divertissement et publicité pour créer une atmosphère captivante. De plus, le ciblage contextuel de FRAMEN garantit que les publicités sont adaptées à l’environnement et à l’audience spécifiques, qu’il s’agisse de promouvoir des boissons énergétiques dans une salle de sport ou des solutions technologiques dans un espace de coworking, rendant les campagnes plus pertinentes et impactantes.

• Éviter les expériences publicitaires intrusives : Les solutions publicitaires de FRAMEN adoptent une approche équilibrée, aidant les marques à sensibiliser leur audience sans perturber l’expérience des spectateurs. Bien que des plateformes comme la CTV permettent un ciblage précis, des publicités mal synchronisées ou intrusives, comme celles qui interrompent des moments clés d’un programme, peuvent nuire à la perception de la marque. Les publicités FRAMEN, en revanche, s’intègrent parfaitement dans l’environnement, diffusant des campagnes de manière engageante sans perturber l’expérience des spectateurs ni endommager l’image de la marque.

• Sécurité et impressions garanties : Chez FRAMEN, nous nous assurons que les publicités ne sont diffusées que lorsque les lieux sont ouverts et fréquentés, maximisant ainsi la probabilité que votre publicité soit vue par votre audience cible. Nos mesures de sécurité publicitaire garantissent que les campagnes sont diffusées en présence de l’audience, valorisant ainsi chaque impression.

La flexibilité des campagnes avec FRAMEN‍

FRAMEN offre la possibilité de mener des campagnes DOOH précises et localisées ou des campagnes CTV plus larges et complémentaires, garantissant une optimisation maximale de la portée.

L’avenir de la CTV avec FRAMEN‍

Alors que la CTV continue de croître en Europe et au-delà, FRAMEN innove en l’appliquant à des espaces semi-publics, permettant aux marques de se connecter à leur audience de manière nouvelle et impactante.