Étude de cas Henkel : Augmentant la notoriété de la marque dans les centres commerciaux italiens

Le succès de Perlana : atteindre les acheteurs dans les centres commerciaux les plus fréquentés d'Italie

Henkel, en collaboration avec OMD et FRAMEN, a lancé une campagne digitale réussie pour la gamme « Renew » de Perlana, dédiée aux vêtements colorés, ciblant spécifiquement les acheteurs dans les plus grands centres commerciaux d'Italie. L'objectif de la campagne était d'augmenter la notoriété de la marque Perlana et de générer du trafic en ligne pour découvrir davantage de produits de la gamme Perlana.

Stratégie de campagne et lieux de ciblage clés

La campagne de 14 jours, qui s'est déroulée du 17 juin au 1er juillet, a été stratégiquement implantée dans les principaux centres commerciaux des six plus grandes régions d'Italie : Lombardie, Piémont, Latium, Émilie-Romagne, Vénétie et Campanie. Ces zones à forte fréquentation ont permis un accès direct au public clé de Henkel : des familles et des individus à la recherche de produits de soin des vêtements fiables et de haute qualité. La ligne « Renew » de Perlana est devenue une solution idéale pour ce groupe démographique, répondant facilement à leurs besoins.

Pourquoi cette campagne s'est démarquée

Le ciblage intelligent de Henkel leur a permis d’atteindre leur audience à un moment clé de prise de décision : pendant leurs achats. Avec près de 300 totems numériques grand format à fort impact, la campagne Perlana a capté l’attention dans certains des centres commerciaux les plus populaires. Cela a non seulement augmenté la visibilité de la marque, mais aussi stimulé l'engagement des consommateurs qui faisaient leurs courses, garantissant que les produits Henkel restaient en tête lors de leur visite.

Résultats de la campagne Perlana

La campagne a été un succès, maximisant l’exposition et la reconnaissance de la marque Perlana dans certains des environnements commerciaux les plus fréquentés d'Italie. En présentant leur produit dans un cadre aussi pratique, Henkel a facilité l’intégration des achats Perlana dans les autres activités des consommateurs. Cette visibilité accrue a aidé Perlana à renforcer la fidélité à la marque et à se positionner comme un choix de confiance pour les produits de soin des vêtements.

Cette étude de cas Henkel montre comment la campagne Perlana a réussi à accroître la notoriété de la marque, à améliorer l'engagement des clients et à générer du trafic en magasin et en ligne. En exploitant la publicité numérique dans les centres commerciaux à fort trafic, Henkel a maximisé la visibilité et aidé Perlana à devenir un nom de confiance pour le soin des vêtements de qualité en Italie.