Il potere di DOOH e CTV e come possono potenziare la strategia pubblicitaria del vostro marchio

Poiché il mercato globale viene continuamente investito da nuove tecnologie, la pubblicità deve cambiare con esse. La pubblicità digitale out-of-home (DOOH) è emersa come una forza potente sulla scena pubblicitaria, offrendo ai marchi opportunità senza precedenti per coinvolgere il loro pubblico di riferimento in modi di grande impatto. In prima linea c'è FRAMEN, che sfrutta la potenza del DOOH per elevare i marchi a nuove vette di successo.

Che cos'è la pubblicità Digital Out of Home?

La pubblicità digitale out of home (DOOH) comprende una vasta gamma di formati progettati per coinvolgere il pubblico in vari ambienti al di fuori delle loro case. I cartelloni pubblicitari di grandi dimensioni, spesso presenti nei centri urbani, catturano l'attenzione con immagini vivaci e contenuti dinamici. I display place-based si rivolgono strategicamente a un pubblico specifico in luoghi come stazioni, centri commerciali e luoghi di intrattenimento, fornendo messaggi personalizzati basati sui dati demografici e sul comportamento dei consumatori. Gli schermi per i punti vendita posizionati in attività al dettaglio spingono all'azione immediata, mostrando prodotti e promozioni nel momento in cui si decide. Questi formati, combinati con gli aggiornamenti dei contenuti in tempo reale e con le funzionalità di geo-targeting, consentono agli inserzionisti di creare campagne altamente pertinenti e di impatto che risuonano con il loro pubblico di riferimento.

Perché usare il DOOH?

Ci sono diversi motivi per cui dovreste utilizzare la pubblicità digitale out-of-home per potenziare la vostra strategia pubblicitaria. Il DOOH supera i confini della pubblicità tradizionale, catturando il pubblico oltre i confini delle loro case. Dalle strade affollate delle città alle tranquille hall degli uffici, gli schermi digitali attirano l'attenzione con contenuti convincenti, creando esperienze di marca memorabili. Secondo la Solomon Partners' 2023 U.S. Major Media Advertising Effectiveness Analysis, il DOOH è al primo posto nel ricordo dei consumatori tra i vari canali media, sottolineando la sua efficacia e la sua crescente importanza.

L'ascesa del DOOH

Il mercato globale della pubblicità digitale out-of-home sta registrando una traiettoria in costante crescita, con una spesa pubblicitaria che si prevede raggiungerà i 18,64 miliardi di dollari nel 2024. Si prevede che questa crescita continui, con un tasso di crescita annuale previsto (CAGR 2024-2029) del 5,18%, che porterà a un volume di mercato previsto di 24,00 miliardi di dollari entro il 2029. Gli Stati Uniti sono destinati a dominare questo mercato, con un volume previsto di 5.277 milioni di dollari nel 2024. A livello individuale, si prevede che la spesa pubblicitaria media pro capite nel mercato della pubblicità digitale out-of-home sarà di 2,41 dollari nel 2024. In particolare negli Stati Uniti, l'adozione dell'intelligenza artificiale e dell'analisi dei dati sta rivoluzionando l'efficacia delle campagne pubblicitarie digitali out-of-home, mostrando uno spostamento verso strategie più mirate e d'impatto.

Sfruttare il potenziale del DOOH

Il DOOH offre una varietà di formati, ciascuno progettato strategicamente per catturare un pubblico specifico in luoghi esterni distinti, dove è probabile che vedano l'annuncio mirato. Che si tratti di cartelloni pubblicitari su larga scala, di display posizionati in aree ad alto traffico o di schermi per i punti vendita che invitano all'azione immediata, i brand possono personalizzare il loro messaggio con precisione millimetrica. Inoltre, gli aggiornamenti dei contenuti in tempo reale e le funzionalità di geo-targeting consentono agli inserzionisti di adattarsi rapidamente alle mutevoli dinamiche dei consumatori, massimizzando la rilevanza e l'impatto. L'utilizzo del DOOH è anche un metodo pubblicitario efficace e di grande impatto, perché l'inserimento di un annuncio in un contesto reale evita l'affaticamento da pubblicità che i consumatori provano vedendo continuamente annunci sui computer o sugli smartphone.

CTV (OOH): Un cambiamento nella pubblicità

Mentre la TV connessa (CTV) guadagna slancio, fondendo i mondi dello streaming digitale e delle esperienze fuori casa, FRAMEN è pioniere di una nuova frontiera della pubblicità. Integrando perfettamente le funzionalità della CTV (OOH), FRAMEN garantisce che i marchi si connettano con i consumatori nei punti critici di contatto, favorendo il coinvolgimento e guidando le conversioni. L'aumento della spesa pubblicitaria in CTV negli Stati Uniti sottolinea ulteriormente questa tendenza, con previsioni che raggiungono i 24,6 miliardi di dollari nel 2023. Questa tendenza in crescita combina la facilità della pubblicità online con l'ampia portata della TV, consentendo di proporre al pubblico target annunci pubblicitari su misura e skippabili durante lo streaming di contenuti video sul televisore. Al ritmo attuale, si prevede che la spesa pubblicitaria in CTV salirà a 42,4 miliardi di dollari entro il 2027. Che si tratti di clienti di ristoranti, pazienti di strutture mediche o acquirenti di negozi al dettaglio, la CTV (OOH) offre annunci in contesti pronti per essere influenzati.

Perché scegliere FRAMEN per le vostre esigenze DOOH?

In qualità di leader nel settore delle notizie, dell'intrattenimento e dei contenuti pubblicitari sugli schermi di palestre, hotel e spazi di coworking in tutta Europa e oltre, FRAMEN è all'avanguardia nell'innovazione e offre soluzioni pubblicitarie digitali out-of-home senza rivali, personalizzate in base alle esigenze del vostro marchio. Con la nostra vasta rete di schermi digitali che si estende su diversi ambienti in tutta Europa e oltre, forniamo visibilità e opportunità di coinvolgimento senza precedenti.