Was ist Programmatic Digital Out-of-Home (pDOOH) und warum sollten Marken es benutzen ?

Werbung entwickelt sich ständig weiter und Programmatic Digital Out-of-Home (pDOOH) verändert die Art und Weise, wie Marken in realen Umgebungen mit Menschen in Kontakt treten. Durch die Kombination der großen Reichweite traditioneller Out-of-Home-Werbung (OOH) und der Präzision sowie Flexibilität digitaler Technologie, ermöglicht pDOOH gezielte, in Echtzeit gesteuerte Kampagnen auf digitalen Bildschirmen.

Bei FRAMEN stehen wir an der Spitze dieses Wandels und machen wirkungsvolle digitale Werbung für Marken zugänglicher. Gleichzeitig stellen wir sicher, dass Kampagnen die richtige Zielgruppe zur richtigen Zeit am richtigen Ort erreichen.

In diesem Blog wird näher erläutert:

• Was ist pDOOH und wie funktioniert es ?
• Der Unterschied zwischen pDOOH und traditionellem DOOH
• Wie FRAMEN automatisierte Werbung verändert
• Fallstudie: Gustavo Gustos 62% Umsatzsteigerung mit FRAMEN
• Wieso Marken pDOOH mit FRAMEN in Betracht ziehen sollten

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Was ist Programmatic Digital Out-of-Home (pDOOH)?

Programmatic Digital Out-of-Home (pDOOH) ist eine intelligentere Möglichkeit, Werbung auf digitalen Bildschirmen in öffentlichen Räumen zu kaufen und anzuzeigen. Anstatt Werbeplätze manuell im Voraus zu buchen, nutzt pDOOH automatisierte Technologie, um Anzeigen basierend auf Echtzeitdaten auszuspielen.

Wie pDOOH Funktioniert

Mit pDOOH, können Werbetreibende:

• Auf reale Bedingungen reagieren – Anzeigen können je nach Tageszeit, Wetter, Fußgängeraufkommen und weiteren Faktoren dynamisch angepasst werden.
• Werbeflächen automatisch buchen – Anstatt Verträge manuell auszuhandeln, können Marken Werbeflächen über Demand-Side-Plattformen (DSPs) wie FRAMEN, Google DV360, The Trade Desk und Vistar Media erwerben.
• Kampagnen während ihrer Laufzeit anpassen – Anstatt an einen festen Zeitplan gebunden zu sein, können Werbetreibende ihre Botschaften ändern oder Standorte jederzeit wechseln. Schauen Sie sich den FRAMEN’s ad manager an, um zu sehen, wie Sie Ihre Werbung in Echtzeit aktualisieren können.

Dieser Ansatz stellt sicher, dass Marken ihre Botschaft nicht wahllos verbreiten, sondern die richtige Zielgruppe im passenden Kontext erreichen.

pDOOH vs. Traditional DOOH: Was ist der Unterschied?

DOOH und pDOOH verwenden beide digitale Bildschirme um Werbung anzuzeigen, diese funktionieren auf unterschiedliche Art und Weise:

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💡 In der Kurzfassung ist pDOOH schneller, präziser und gewährt den Marken viel mehr Kontrolle über ihre Kampagnen. (mehr Beispiele Vistar Media)

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Wie FRAMEN pDOOH Werbung verändert

FRAMEN’s Digitales Bildschirm Netzwerk

Bei FRAMEN bieten wir ein großes Netzwerk digitaler Bildschirme an Orten an, an denen Menschen besonders aufmerksam sind und helfen so den Marken einen Eindruck in realen Umgebungen zu erzielen. Unser Netzwerk liefert wöchentlich über 440 Millionen Impressionen auf mehr als 5.500 digitalen Bildschirmen in:

🏢 Coworking Spaces (WeWork, Fora, Mindspace) – Erreichen Sie Berufstätige in einer fokussierten und dynamischen Umgebung.
🏋️Fitnessstudios & Sportzentren (David Lloyd, 1Rebel, Village) – Sprechen Sie Menschen an, wenn sie aktiv und motiviert sind.
🏨Hotels & Gastgewerbe – Erreichen Sie Geschäftsreisende und Touristen.
⛽ Tankstellen & Einzelhandel – Beeinflussen Sie Kaufentscheidungen, während Menschen unterwegs sind.

Unsere Technologie stellt sicher, dass Marken hochgradig zielgerichtete Kampagnen durchführen können, indem sie Inhalte basierend auf Standort, Tageszeit und dem Verhalten der Zielgruppe anpassen.

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Wie FRAMEN automatisierte Technologien nutzt:

Wir machen programmatische Werbung einfach und effektiv mit:

✔ Self-Serve & Managed Campaigns – Übernehmen Sie die volle Kontrolle mit dem FRAMEN Ads Manager oder lassen Sie unser Team die Einrichtung für Sie übernehmen.
✔ Nahtlose DSP-Integrationen – Verbinden Sie sich mit Hawk, The Trade Desk und vielen weiteren Plattformen.
✔ Live Performance Daten – Verfolgen Sie den Erfolg Ihrer Kampagne in Echtzeit und passen Sie sie bei Bedarf an.
✔ Datenschutzkonforme  Zielgruppenanalyse – Unsere Plattform entspricht der DSGVO und anderen Datenschutzbestimmungen, um eine sichere und ethische Werbeeinspielung zu gewährleisten.

Mit Automatisierung und Echtzeit-Insights bietet FRAMEN Marken die Möglichkeit, Kampagnen effektiver, flexibler und effizienter zu gestalten.

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Fallstudie: Gustavo Gusto’s 62% Umsatzsteigerung

mit FRAMEN

Eines der besten Beispiele dafür, wie der programmatische Ansatz von FRAMEN in der Praxis funktioniert, ist die Kampagne, die wir für Gustavo Gusto, eine Premium-Tiefkühlpizza Marke, durchgeführt haben.

🎯 Das Ziel: Steigerung der Markenbekanntheit und Erhöhung der Verkäufe im stationären Handel.

🚀 Die Strategie: Wir starteten eine programmatische Kampagne auf den digitalen Bildschirmen von FRAMEN und nutzten standortbasierte Zielgruppenanalysen, um die richtige Zielgruppe zu erreichen.

Die Ergebnisse:
✅ 62% Umsatzsteigerung nach Kampagnenstart
✅ Höhere Markenbekanntheit innerhalb der Kernzielgruppe
✅ Starker Einsatz in stark frequentierten Einzelhandelsstandorten

💡 Was das beweist: Eine gut ausgerichtete pDOOH-Kampagne kann das Verbraucherverhalten direkt beeinflussen und zu messbarem Geschäftserfolg führen.

Lese mehr hier.

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Die Zukunft von pDOOH & FRAMEN’s Rolle dabei

Da pDOOH bis 2026 voraussichtlich um mehr als 40 % wachsen wird, entwickelt es sich zu einer der effektivsten Methoden, um Zielgruppen außerhalb des Hauses zu erreichen. (eMarketer). Die Zukunft von pDOOH wird noch dynamischer, intelligenter und zielgruppenorientierter. Mit den Fortschritten in KI und maschinellem Lernen wird die Zielgruppenanalyse immer präziser, sodass Marken noch mehr Kontrolle darüber haben, wann, wo und wie ihre Werbung ausgespielt wird.

Bei FRAMEN setzen wir auf:

✅Erweiterung unseres Netzwerks in hoch relevante, wirkungsstarke Standorte
✅Entwicklung fortschrittlicher Zielgruppen-Insights für noch gezieltere Zielgruppenanalysen
✅ Stärkung unserer Partnerschaften mit führenden DSPs

Wir freuen uns darauf, Marken mit intelligenteren, wirkungsvolleren pDOOH-Kampagnen auf das nächste Level zu bringen.