Qu'est-ce que l'affichage numérique programmatique et pourquoi les marques devraient-elles l'utilise

La publicité évolue constamment, et l’affichage numérique programmatique (pDOOH) change la façon dont les marques interagissent avec les consommateurs dans les espaces réels. En combinant la portée étendue de la publicité traditionnelle out-of-home (OOH) avec la précision et la flexibilité de la technologie numérique, le pDOOH permet de lancer des campagnes ciblées et en temps réel sur des écrans digitaux.

Chez FRAMEN, nous sommes à l'avant-garde de cette transformation, rendant la publicité digitale à fort impact plus accessible aux marques tout en garantissant que leurs campagnes atteignent la bonne audience, au bon moment, et au bon endroit.

Dans ce blog, nous couvrirons :

• Qu’est-ce que le pDOOH et comment fonctionne-t-il ?
• La différence entre pDOOH et DOOH traditionnel
• Comment FRAMEN révolutionne la publicité programmatique
• Étude de cas : Une augmentation des ventes de 62 % pour Gustavo Gusto avec FRAMEN
• Pourquoi les marques devraient envisager le pDOOH avec FRAMEN

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Qu'est-ce que l'affichage numérique programmatique (pDOOH) ?

Le pDOOH est une manière plus intelligente d’acheter et d’afficher des publicités sur des écrans numériques dans les lieux publics. Au lieu de réserver manuellement des plages horaires à l'avance, le pDOOH utilise des technologies automatisées pour diffuser des annonces basées sur des données en temps réel.

Comment fonctionne le pDOOH ?

Avec le pDOOH, les annonceurs peuvent :

• Réagir aux conditions réelles : Les annonces peuvent changer en fonction de l’heure, de la météo, du trafic piétonnier et plus encore.
• Réserver automatiquement des espaces publicitaires : Plutôt que de négocier des contrats manuellement, les marques peuvent acheter des espaces via des plateformes d’achat programmatiques (DSP) comme FRAMEN, Google DV360, The Trade Desk ou Vistar Media.
• Ajuster les campagnes en cours : Contrairement à un calendrier fixe, les annonceurs peuvent modifier leurs messages ou changer de lieu à tout moment. Consultez le FRAMEN Ads Manager pour voir comment actualiser vos publicités en temps réel.

Cette approche garantit que les marques ne se contentent pas de diffuser leurs messages au hasard, mais atteignent l’audience appropriée dans le bon contexte.

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pDOOH vs. DOOH traditionnel : Quelle est la différence ?

Bien que le DOOH et le pDOOH utilisent des écrans digitaux pour afficher des publicités, ils fonctionnent de manière différente :

💡  En résumé, le pDOOH est plus rapide, plus précis et offre aux marques un meilleur contrôle de leurs campagnes (des autres examples Vistar Media)

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Comment FRAMEN révolutionne la publicité programmatique

Réseau d’écrans digitaux de FRAMEN

Chez FRAMEN, nous offrons un vaste réseau d’écrans numériques dans des lieux où les gens sont le plus engagés, aidant ainsi les marques à avoir un impact dans des environnements réels. Notre réseau génère plus de 440 millions d’impressions par semaine sur plus de 5 500 écrans digitaux dans des lieux tels que :

🏢Espaces de coworking (WeWork, Fora, Mindspace) – Connectez-vous avec des professionnels dans un environnement dynamique.

🏋️Salles de sport et centres de fitness (David Lloyd, 1Rebel, Village) – Attirez l’attention des gens lorsqu’ils sont actifs.

🏨Hôtels et lieux d’hospitalité – Touchez les voyageurs d’affaires et les touristes.

⛽ Stations-service et espaces de vente au détail – Influencez les décisions d’achat des consommateurs en déplacement.

Notre technologie permet aux marques de lancer des campagnes hautement ciblées, en adaptant le contenu en fonction de l’emplacement, de l’heure de la journée et du comportement du public.

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Technologie programmatique de FRAMEN

Nous simplifions et optimisons la publicité programmatique grâce à :

• Campagnes autogérées et gérées par notre équipe – Prenez le contrôle total avec FRAMEN Ads Manager ou laissez notre équipe s’en charger.
• Intégrations fluides avec les DSP – Connectez-vous avec Hawk, The Trade Desk et bien d’autres.
• Données de performance en direct – Consultez les résultats de votre campagne et apportez des modifications si nécessaire.
• Ciblage conforme à la RGPD – Notre plateforme respecte les règlements sur la protection des données, garantissant une diffusion sécurisée et éthique des annonces.

Grâce à l’automatisation et aux analyses en temps réel, FRAMEN permet aux marques de mener des campagnes plus efficaces, réactives et rentables.

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Étude de cas : Augmentation des ventes de 62 % pour Gustavo Gusto avec FRAMEN

L’une des meilleures illustrations de l’approche programmatique de FRAMEN est la campagne que nous avons menée pour Gustavo Gusto, une marque premium de pizzas surgelées.

• Objectif : Accroître la notoriété de la marque et stimuler les ventes en magasin.
• Stratégie : Lancer une campagne programmatique ciblée sur les écrans numériques de FRAMEN, utilisant la géolocalisation pour atteindre les bons clients.

Résultats :

• Augmentation de 62 % des ventes après le lancement de la campagne
• Meilleure reconnaissance de la marque au sein de leur audience cible
• Engagement renforcé dans des lieux de vente à fort trafic

💡 Ce que cela prouve : Une campagne pDOOH bien ciblée peut influencer directement le comportement des consommateurs et générer une croissance réelle pour les entreprises.

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L'avenir du pDOOH et le rôle de FRAMEN

Avec une croissance prévue de plus de 40 % d'ici 2026 (eMarketer), le pDOOH devient l’une des manières les plus efficaces de toucher les audiences en dehors de chez elles. L’avenir du pDOOH sera encore plus dynamique, intelligent et axé sur le public.

Alors que l’intelligence artificielle et le machine learning continuent d’améliorer le ciblage publicitaire, les marques auront un contrôle accru sur le moment, l’emplacement et la manière dont leurs publicités apparaissent.

Chez FRAMEN, nous nous engageons à :

• Étendre notre réseau d’écrans à de nouveaux espaces stratégiques
• Développer des analyses d'audience plus avancées pour un meilleur ciblage
• Renforcer nos partenariats avec les principaux DSPs

Nous sommes impatients d’aider les marques à passer au niveau supérieur avec des campagnes pDOOH plus intelligentes et plus efficaces.

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