El Poder del Retail Media en el Comercio Minorista: Transformando la Interacción con el Consumidor

El retail media en el comercio minorista abren un nuevo camino para que las marcas se relacionen con los consumidores, ofreciendo métodos innovadores para publicidad dirigida y efectiva. Comprender el concepto del retail media en el comercio minorista y cómo pueden aprovecharse permitirá a las marcas mantenerse a la vanguardia en un mercado competitivo. El enfoque de FRAMEN hacia la publicidad exterior digital (DOOH por sus siglas en inglés) ofrece a las marcas formas innovadoras de maximizar el potencial del retail media en el comercio minorista.

¿Qué son el Retail Media en el Comercio Minorista?

El retail media en el comercio minorista, también conocidos como marketing comercial, implican el uso estratégico de la publicidad dentro de los entornos minoristas para influir en las decisiones de compra. Esto puede ocurrir tanto en el sitio (dentro de las propiedades digitales del minorista, como sitios web y aplicaciones) como fuera del sitio (fuera del ecosistema digital directo del minorista, como en sitios web de terceros). El objetivo principal es crear conciencia de marca y aumentar las ventas llegando a los consumidores en puntos críticos de su recorrido de compra, como en el punto de venta.

Redes de Retail Media en el Comercio Minorista

Una red de retail media en el comercio minorista comprende espacios publicitarios a lo largo de varios canales minoristas que las marcas pueden usar para promocionar sus productos. Estas redes facilitan el marketing dirigido mediante el uso de datos para colocar anuncios donde es más probable que sean vistos por clientes potenciales. Ejemplos incluyen banners en sitios de comercio electrónico, productos patrocinados en aplicaciones de compras y anuncios digitales en tiendas físicas. Las redes de retail media en el comercio minorista son esenciales para las marcas que buscan llegar a una audiencia amplia pero precisa, utilizando diversas plataformas para asegurar la máxima visibilidad y participación.

Retail Media en el Comercio Minorista: Un Cambio de Paradigma

El concepto de retail media en el comercio minorista ha evolucionado significativamente, abarcando un espectro más amplio de oportunidades publicitarias. Tradicionalmente, el retail media en el comercio minorista se centraban en el marketing en el sitio dentro de las plataformas de comercio electrónico, pero la integración del retail media fuera del sitio ha ampliado el alcance. El retail media fuera del sitio incluyen anuncios mostrados fuera de las propiedades directas del minorista, como en plataformas de redes sociales y sitios web de terceros. Este enfoque holístico asegura que las marcas puedan mantener una presencia constante en múltiples puntos de contacto, aumentando la probabilidad de participación y conversión de los consumidores.

El Crecimiento del Retail Media en el Comercio Minorista

El retail media en el comercio minorista han visto un crecimiento exponencial en los últimos años, convirtiéndose en una piedra angular de la industria publicitaria. Según el Centro Mundial de Investigación en Publicidad (WARC por sus siglas en inglés), las inversiones en retail media en el comercio minorista están destinadas a aumentar significativamente, destacando su importancia y efectividad. En Alemania, se prevé que el retail media en el comercio minorista sean el canal de medios de más rápido crecimiento en 2024, impulsados por inversiones crecientes y avances tecnológicos. Este crecimiento destaca la efectividad del retail media en el comercio minorista para llegar a los consumidores y aumentar las ventas, convirtiéndo en un componente crucial de las estrategias publicitarias modernas.

Beneficios del Retail Media en el Comercio Minorista

Marketing Dirigido: El retail media en el comercio minorista permiten a las marcas entregar anuncios altamente dirigidos a demografías específicas. Al analizar el comportamiento y las preferencias de compra, las marcas pueden colocar anuncios donde es más probable que influyan en las decisiones de compra. Este enfoque dirigido asegura que los presupuestos publicitarios se gasten eficientemente, maximizando el retorno de la inversión.

Colocación Contextual: Colocar anuncios cerca de productos relevantes o dentro de áreas temáticamente alineadas de una tienda aumenta la probabilidad de captar la atención del cliente y aumentar las ventas. Esta estrategia asegura que la publicidad sea tanto visible como contextualmente relevante, aumentando la efectividad de los esfuerzos de marketing.

Mejora de la Experiencia del Cliente: Los anuncios bien colocados que proporcionan información valiosa y visuales atractivos pueden mejorar significativamente la experiencia de compra. Esto no solo aumenta la satisfacción del cliente, sino que también construye confianza en la marca. Mejorar la experiencia del cliente a través de una publicidad informativa y atractiva puede llevar a mayores niveles de lealtad a la marca y compras repetidas.

Alto Retorno de la Inversión: El retail media en el comercio minorista a menudo generan un alto retorno del gasto publicitario (o ROAS por sus siglas en inglés), superando a los canales publicitarios tradicionales como la televisión y la publicidad exterior. Esto se debe a su capacidad para llegar a los consumidores en el punto de compra, cuando es más probable que tomen decisiones de compra. La precisión del objetivo y la relevancia contextual de los medios de comunicación en el comercio minorista contribuyen a su alta efectividad y rentabilidad.

Tendencias de los Medios de Comunicación en el Comercio Minorista

El cambio hacia el retail media en el comercio electrónico y la integración de la publicidad digital en los espacios de venta física son tendencias notables. Los minoristas están utilizando cada vez más pantallas digitales y exhibiciones interactivas para atraer a los clientes en la tienda, combinando las experiencias de compra física y digital. Esta integración de entornos minoristas digitales y físicos crea una experiencia de compra fluida e inmersiva para los consumidores, impulsando la participación y las ventas.

El Papel de FRAMEN en los Medios de Comunicación en el Comercio Minorista

La extensa red DOOH de FRAMEN en Alemania está perfectamente posicionada para ayudar a las marcas a capitalizar las oportunidades que presentan el retail media en el comercio minorista. Con más de 14,253 pantallas en 10,881 ubicaciones, FRAMEN entrega 116 millones de impresiones semanales, asegurando alta visibilidad y participación para tus campañas.

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