El poder de la publicidad exterior digital (DOOH) y la televisión conectada (CTV)

A medida que el mercado global se enfrenta continuamente a nuevas tecnologías, la publicidad necesita mantener el ritmo. La publicidad exterior digital (o DOOH por Digital Out-of-Home en inglés) ha surgido como una poderosa herramienta en el mundo publicitario, ofreciendo a las marcas oportunidades inigualables para interactuar con su audiencia objetivo de manera impactante. A la vanguardia de esto está FRAMEN, aprovechando el poder de DOOH para elevar las marcas a nuevos niveles de éxito.

¿Qué es la publicidad exterior digital? 

La publicidad exterior digital (DOOH) abarca una amplia gama de formatos diseñados para captar la atención de las audiencias en diversos entornos públicos y semi-públicos. Los grandes carteles publicitarios, que a menudo se encuentran en concurridos centros urbanos, capturan la atención con imágenes vibrantes y contenido dinámico. Las pantallas situadas en lugares específicos, como centros de transporte, centros comerciales y lugares de entretenimiento, se dirigen estratégicamente a audiencias específicas, ofreciendo mensajes personalizados basados en la demografía y el comportamiento del consumidor. Las pantallas en puntos de venta, ubicadas en ambientes comerciales, incitan a la acción inmediata al mostrar productos y promociones en el momento de la toma de decisiones. Estos formatos, combinados con actualizaciones de contenido en tiempo real y capacidades de geo-segmentación, permiten a los anunciantes crear campañas altamente relevantes e impactantes que resuenan con su audiencia definida.

¿Por qué usar DOOH?

Existen varias razones para utilizar la publicidad exterior digital para potenciar tu estrategia publicitaria. DOOH trasciende los límites de la publicidad tradicional, cautivando a las audiencias más allá de los confines de sus hogares o sus teléfonos móviles y ordenadores. Desde las bulliciosas calles de la ciudad hasta salas tranquilas en oficinas, las pantallas digitales atraen la atención con contenido atractivo, creando experiencias de marca memorables. Según el Análisis de Efectividad de la Publicidad en los Principales Medios de Comunicación de EE.UU. de Solomon Partners de 2023, DOOH lidera en el recuerdo del consumidor entre varios canales de medios, subrayando su eficacia y creciente prominencia.

El Crecimiento de DOOH

El mercado global de publicidad exterior digital está experimentando una trayectoria constante en crecimiento, con un gasto publicitario previsto de $18,640 millones de dólares en 2024. Se espera que este crecimiento continúe, con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) de 5.18% entre 2024 y 2029, lo que llevaría a un volumen de mercado proyectado de $24,000 millones de dólares para 2029. Se prevé que Estados Unidos domine este mercado, con un volumen de mercado proyectado de $5,277 millones de dólares en 2024. A nivel individual, se proyecta que el gasto publicitario per cápita en el mercado de publicidad exterior digital sea de $2.41 dólares en 2024. Particularmente en los Estados Unidos, la adopción de la inteligencia artificial y el análisis de datos está revolucionando la efectividad de las campañas de publicidad exterior digital, mostrando un cambio hacia estrategias más dirigidas e impactantes.

Desbloqueando el potencial de DOOH 

DOOH ofrece una variedad de formatos, cada uno diseñado estratégicamente para cautivar audiencias específicas en distintos lugares al aire libre donde es probable que vean el anuncio dirigido. Ya sea a través de grandes carteles publicitarios, pantallas en lugares de alto tráfico o pantallas en el punto de venta que incentivan a la acción inmediata, las marcas pueden personalizar su mensaje con una precisión milimétrica. Además, las actualizaciones de contenido en tiempo real y las capacidades de geo-segmentación permiten a los anunciantes adaptarse rápidamente a las dinámicas cambiantes del consumidor, maximizando la relevancia y el impacto. Utilizar DOOH también es un método de publicidad efectivo de alto impacto porque colocar un anuncio en un entorno real evita la fatiga publicitaria que los consumidores experimentan al ver continuamente anuncios en sus computadoras o dispositivos inteligentes.

CTV (OOH): Un cambio en la publicidad

A medida que la televisión conectada (CTV) gana impulso, fusionando los mundos del streaming digital y las experiencias fuera del hogar, FRAMEN pionero en una nueva frontera en la publicidad. Al integrar de manera fluida las capacidades de CTV (OOH), FRAMEN asegura que las marcas se conecten con los consumidores en puntos críticos, fomentando el compromiso y generando conversiones. El aumento del gasto en publicidad de CTV en Estados Unidos subraya aún más esta tendencia, con expectativas de alcanzar los 24,600 millones de dólares en 2023. Esta creciente tendencia combina la facilidad de la publicidad en línea con el amplio alcance de la televisión, permitiendo que anuncios personalizados y que se puedan omitir sirvan a audiencias específicas mientras transmiten contenido de video en sus televisores. Al ritmo actual, se anticipa que el gasto en publicidad de CTV se dispare a 42,400 millones de dólares para 2027. Ya sea dirigiéndose a comensales en restaurantes, pacientes en instalaciones médicas o consumidores en tiendas de conveniencia, CTV (OOH) entrega anuncios en contextos listos para influir.

¿Por qué elegir FRAMEN para tus necesidades de DOOH? 

Como líder en contenido de noticias, entretenimiento y publicidad en pantallas en lugares como gimnasios, hoteles y espacios de coworking en toda Europa y más allá, FRAMEN se encuentra a la vanguardia de la innovación al ofrecer soluciones inigualables de publicidad exterior digital, adaptadas a las necesidades de tu marca. Con nuestra extensa red de pantallas digitales que abarcan diversos entornos en toda Europa y más allá, brindamos oportunidades de visibilidad y compromiso incomparables.