El futuro del Retail Media: Software de señalización digital y estrategias para 2024

A medida que evoluciona el panorama digital, también lo hace la industria del comercio o Retail, especialmente en el ámbito de los medios de comunicación y la señalización digital. Las redes de Retail Media son cada vez más esenciales para las marcas que buscan captar la atención de los consumidores de forma innovadora. Para las empresas que operan en el sector de la publicidad exterior digital (Digital Out-Of-Home, DOOH), es crucial comprender y utilizar el mejor software de señalización digital. En este artículo, exploraremos las principales estrategias de software de señalización digital que definirán los medios minoristas en 2024.

El papel de la señalización digital en el sector Retail Media

La señalización digital ha transformado la forma en que los comercios se comunican con sus clientes. Implica el uso de pantallas digitales para mostrar contenidos multimedia, anuncios e información. Para las redes de Retail Media, la señalización digital proporciona una plataforma dinámica para atraer a los compradores, mejorar la experiencia en la tienda e impulsar las ventas..

Estrategias para aprovechar la señalización digital en Retail Media

Para maximizar el impacto de la señalización digital en Retail Media, hay que tener en cuenta las siguientes estrategias

1. Integrarse con las redes de Retail Media

La integración de la señalización digital con tu red de Retail Media garantiza una estrategia de marketing coherente. Esta integración puede ayudar a agilizar la entrega de contenido y proporcionar información valiosa. Por ejemplo, las soluciones de señalización digital de FRAMEN, como el Screen Manager, pueden integrarse perfectamente con varias plataformas de Retail Media, mejorando la eficiencia general de la gestión y distribución de contenidos.

2. Utilizar la publicidad DOOH

La publicidad exterior digital (Digital Out-Of-Home, DOOH) es una poderosa herramienta para llegar a una amplia audiencia. La experiencia de FRAMEN en DOOH puede ayudar a aprovechar las ubicaciones de alto tráfico para ofrecer anuncios impactantes. Mediante el uso de la señalización digital en campañas DOOH, los comercios minoristas pueden mejorar la visibilidad y el interés. DOOH permite una mayor flexibilidad y creatividad en la colocación de anuncios, llegando a los consumidores en tránsito, en el ocio y durante sus experiencias de compra.

3. Personalizar el contenido

La personalización es clave para atraer a los clientes. Utiliza los datos de tus redes de Retail Media para ofrecer contenido personalizado que se adapte a audiencias específicas. El software de señalización digital con funciones analíticas avanzadas puede ayudar a adaptar el contenido en función de los datos demográficos, el comportamiento de compra, etc. Por ejemplo, las soluciones de señalización digital de FRAMEN pueden analizar los datos de los clientes para ofrecer anuncios personalizados que aumenten la relevancia y la eficacia.

4. Captar la atención con pantallas interactivas

La señalización digital interactiva fomenta la atención del cliente y puede proporcionar una experiencia de compra más envolvente. Las pantallas táctiles, los códigos QR y la integración móvil son sólo algunas de las formas de hacer que las pantallas sean interactivas. Estos elementos interactivos no sólo atraen la atención, sino que también animan a los clientes a pasar más tiempo interactuando con el contenido, lo que conduce a mayores tasas de retención y mayores oportunidades de ventas.

5. Supervisar y optimizar el rendimiento

La supervisión y optimización continuas son esenciales para el éxito. Utiliza un software de señalización digital que ofrezca análisis detallados para realizar un control del rendimiento y tomar decisiones basadas en datos. Las soluciones de señalización digital de FRAMEN incluyen herramientas de análisis integrales que proporcionan información sobre la participación del espectador, el rendimiento del contenido y la eficacia general de la campaña. Estos datos se pueden utilizar para perfeccionar las estrategias y mejorar el retorno de la inversión.

6. Crear contenidos atractivos y variados

Para mantener el interés de la audiencia, es importante diversificar el contenido que se muestra en la señalización digital. Combina la publicidad con contenido informativo y de entretenimiento. Este enfoque puede hacer que las pantallas digitales sean más atractivas y menos propensas a ser ignoradas, y crea una narrativa digital. La diversidad de contenido también ayuda a mantener el interés del cliente y a mejorar su experiencia de compra en general.

7. Aprovechar la integración de las redes sociales

La integración de las redes sociales con la señalización digital puede crear una experiencia dinámica y atractiva para el cliente. Mostrar actualizaciones en directo de las redes sociales, contenidos generados por los usuarios e interacciones con la marca puede fomentar un sentimiento de comunidad y animar a los clientes a interactuar con la marca tanto online como offline. FRAMEN ha lanzado recientemente el Programa de Creadores, que permite a los creadores de contenidos mostrar sus contenidos en las redes sociales en nuestras pantallas. 

El futuro del Retail Media reside en el uso eficaz del software de señalización digital y la planificación estratégica. Al adoptar las mejores soluciones de software de señalización digital y aprovechar estrategias innovadoras, los comercios minoristas pueden mejorar sus redes de medios, captar clientes e impulsar las ventas. FRAMEN, con su experiencia en publicidad DOOH, está bien posicionada para liderar este dinámico sector. A medida que avanzamos hacia la segunda mitad de 2024, mantenerse a la vanguardia de las tendencias y tecnologías de señalización digital será crucial para cualquier estrategia de medios minoristas.

Adopta el futuro del Retail Media con las herramientas y estrategias de señalización digital adecuadas y verás cómo florece tu presencia en los comercios. Con empresas como FRAMEN a la vanguardia, que aprovechan las soluciones avanzadas de señalización digital y los conocimientos estratégicos, las posibilidades de mejorar el compromiso de los clientes e impulsar las ventas son ilimitadas.