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November 9, 2022

Die besten Strategien für Destinationsmarketing

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TRAVELBOOK AWARD
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Destinationsmarketing ist eine Form des Marketings, bei der ein Zielgebiet bei potenziellen Besucher:innen beworben wird, um die Zahl der Reisenden an diesem Ort zu erhöhen. Das Ziel kann recht spezifisch sein, wie beispielsweise Stadtmarketing, oder sehr viel breiter gefasst wie im Falle von Ländermarketings.

Letztlich geht es beim Destinationsmarketing darum, den Standort oder das Reiseziel attraktiver als die wichtigsten Alternativen erscheinen zu lassen, die Zahl der Reisenden zu erhöhen und die örtliche Reisebranche zu unterstützen. Es geht auch darum, das Profil des Reiseziels zu schärfen, um die Nachfrage zu steigern und seinen Ruf zu verbessern.

So gelingt Destinationsmarketing in der heutigen Zeit

Beim Destinationsmarketing werden in der Regel verschiedene Marketingkanäle wie Printmedien, Online-Medien, Fernsehen, Radio, Out of Home und Direktwerbung genutzt. Häufig werden bestimmte Zielgruppen wie z. B. Freizeit- oder Geschäftsreisende angesprochen. Außerdem werden spezifische Marketingstrategien angewandt, die diese Gruppen ansprechen sollen. So können beispielsweise Freizeitreisende mit Anzeigen angesprochen werden, die sich auf die Attraktionen und Aktivitäten des Reiseziels konzentrieren, während Geschäftsreisende mit Anzeigen angesprochen werden, die die günstige Lage und die modernen Einrichtungen des Reiseziels hervorheben.

Aber wie erreicht man genau diese Zielgruppe?

Neben den klassischen Methoden hat sich ein Kanal in den letzten Jahren enorm weiterentwickelt. Digital Out-of-Home Advertising (DOOH) ist eine wachsende Branche, die eine einzigartige Möglichkeit bietet, für zum Beispiel Reiseziele zu werben. Durch die Platzierung digitaler Bildschirme in stark frequentierten Bereichen, bietet DOOH den Vermarktenden ein ungebundenes Publikum, das bereits daran interessiert ist, neue Orte zu erkunden. Darüber hinaus ist DOOH in hohem Maße anpassbar und ermöglicht es den Vermarktenden, ihre Botschaft auf bestimmte demographische Gruppen zuzuschneiden.

"Durch Digital Out of Home können wir die Kunden genau ansprechen" - Jewgeni Patrouchev, Senior Tourism and MICE Representative Central and Eastern Europe - PROCOLOMBIA. In folgendem Beispiel wird darüber berichtet, wie Kolumbien DOOH-Werbung für das eigene Land genutzt hat und somit zahlreiche Tourist:innen für sich gewinnen konnte.

FRAMEN bietet mit seinem exklusiven Netzwerk neue Zugänge zu halb-öffentlichen Locations. Werbetreibende können somit auf Bildschirmen in Reisebüros, an Flughäfen, in Fitnessstudios, Coworking Spaces etc. werben. So können Reiseveranstaltende beispielsweise junge Erwachsene mit Werbung für Abenteuerurlaube ansprechen, während familienfreundliche Reiseziele Familien mit Werbekampagnen erreichen können, die Aktivitäten und Annehmlichkeiten für Kinder hervorheben. Mit dem Ads Manager von FRAMEN lassen sich solche Kampagnen ganz einfach einstellen und vor allem genau targeten.

Der Plan ist entscheidend

Für Destination Marketing Organisation (DMO) ist bspw. die Entwicklung eines effektiven Marketingplans für den Erfolg deiner Organisation entscheidend. Um den Einstieg zu erleichtern, haben sich folgende Schritte als erfolgreich erwiesen:

1. Bestimmung der Zielgruppe
2. Ermittlung der Kund:innenwünsche und -bedürfnisse
3. Anpassung von Produkt- und Marketingmethoden an die Zielgruppe
4. Analyse der Benchmark und deren Aktivitäten
5. Entwicklung einiger KPIs, um Fortschritte zu messen

Beispiel im Interview hier.

Erster TRAVELBOOK AWARD zeichnet beste Reiseziele 2022 aus

Gutes Marketing soll auch belohnt werden. Im September erst hat TRAVELBOOK, Deutschlands größtes Online-Reisemagazin*, in Frankfurt vor mehr als 80 Top-Gästen der Reisebranche erstmals an sechs herausragende Reisedestinationen den TRAVELBOOK AWARD verliehen.

Magdalena Pusch, Mitgründerin und CMO von FRAMEN, ergänzt: „Wir freuen uns diesjähriger Medienpartner des Awards zu sein. Auch auf unseren FRAMEN Screens finden sich zahlreiche Kampagnen der Destinationen, es war schön zu sehen, dass diese nun für ihre Bemühungen geehrt wurden. Vielen Dank an das TRAVELBOOK Team für die tolle Organisation.“

Alle Informationen zum TRAVELBOOK AWARD gibt es hier.

Du bist auch für das Marketing einer Destination zuständig, möchtest mit deinen Kampagnen durch starten und nächstes Jahr ausgezeichnet werden? Mit digitaler Außenwerbung kannst du potenzielle Tourist:innen dort erreichen, wo sie den Großteil ihrer Zeit verbringen. Unser Team hilft bei der Durchführung deiner ersten DOOH-Kampagne und zeigt dir, wie dieses leistungsstarke Medium die Besucher:innenzahlen des Reiseziels steigern kann.

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